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　　這些年來唱衰Twitter的聲音不絕于耳，許多Twitter已死之類的言論屢屢見諸社交媒體，雖然Twitter目前的處境還不至于如此悲慘，但是前途不容樂觀。

　　為了應(yīng)對活躍度下降、吸引新用戶難的問題，Twitter可以說是使盡渾身解數(shù)，變著花樣博用戶歡心，昨天，Twitter官方表示: 我們將星形"Favorite"(收藏)按鈕正式變更為"Like"(點(diǎn)贊)按鈕�？上в脩舨⒉毁I賬，針對Twitter的“換心”事件有了如下的段子：Dorsey：我創(chuàng)立推特。喬布斯：我創(chuàng)立蘋果。Dorsey我離開推特又回到推特。喬布斯：我離開蘋果又回到蘋果。Dorsey：我剛回來才一個月就得罪了至少一半用戶。喬布斯：我…好吧，你贏了。

　　周二，Twitter公司再次沉悶地公布了新一季度財報。雖然該公司狀況要好于投資者的預(yù)期，它仍然在稅后虧損1.32億美元。Twitter的股票在消息公布后下跌超過10％

　　究竟是什么原因讓微博鼻祖Twitter變成現(xiàn)在這幅模樣，此前美國科技媒體BI對Twitter進(jìn)行了分析。

　　內(nèi)斗不斷

　　在過去的一年里Twitter團(tuán)隊核心高管不停變動，去年1月，首席產(chǎn)品官邁克爾?斯皮離職；5月，工程師部門高級副總裁克里斯托弗?弗萊離職；6月，COO阿里?洛加尼離職；10月，工程師部門副總裁杰里米?戈登、分析部門資深高管亞當(dāng)?金尼、新聞主管薇薇安?席勒離職……

　　一直以來，Twitter 創(chuàng)始人之間內(nèi)部爭斗激烈，先后經(jīng)歷了Noah被Evan、Jack趕走，Jack被Evan架空，和Jack趕走Evan等一系列狗血事件。

　　團(tuán)隊劇烈變動并不是Twitter病入膏肓的本質(zhì)原因，Twitter真要是被干掉，金錯刀（微信ID：Ijincuodao）認(rèn)為，一個最本質(zhì)性的失誤就在于：移動互聯(lián)網(wǎng)。在產(chǎn)品和收入模式上，Twitter沒有抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，進(jìn)行戰(zhàn)略性升級，反倒被Snapchat、WhatsApp、Instagram等產(chǎn)品不斷超越。

　　這是一個爆品干掉爆品的故事，值得深思。

　　1、急功近利的廣告害死Twitter

　　Twitter股東Goldberg此前發(fā)文炮轟Twitter不應(yīng)該利用現(xiàn)有的用戶資源創(chuàng)收，而是應(yīng)該根據(jù)其服務(wù)和特色創(chuàng)收。一味模仿Facebook，利用用戶進(jìn)行大規(guī)模的廣告創(chuàng)收，而并未發(fā)揮自身在業(yè)務(wù)上的特點(diǎn)。然而，Twitter在廣告方面遇到了所有移動互聯(lián)網(wǎng)公司都不得不面對的難題——在智能手機(jī)端進(jìn)行移動廣告創(chuàng)收，難如上青天。