寒冬將至,看四大門(mén)戶網(wǎng)站是如何取暖的
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/27 12:02:05)
除移動(dòng)以外,當(dāng)門(mén)戶業(yè)務(wù)發(fā)展成熟以及出現(xiàn)流量和營(yíng)收增長(zhǎng)的“瓶頸”之后,搜狐方面將逐漸放在了視頻業(yè)務(wù)上,并憑借美劇資源以及原創(chuàng)視頻站成為視頻網(wǎng)站一線梯隊(duì)成員。
以上政策自然可保證搜狐在資本寒冬到來(lái)時(shí)不僅可以用矩陣形式“取暖過(guò)冬”,且可以繼續(xù)以移動(dòng)端市場(chǎng)獲得過(guò)冬的雙重保險(xiǎn)。
在pc時(shí)代搜狐有微博、白社會(huì)等失敗案例,但在移動(dòng)時(shí)代搜狐卻少有失手,搜狐也是門(mén)戶里比較能適應(yīng)移動(dòng)節(jié)奏的企業(yè)。
網(wǎng)易:去南方系的網(wǎng)易
至今有很多朋友仍然在懷念遠(yuǎn)在廣東時(shí)候的網(wǎng)易,那時(shí)候網(wǎng)易成為南方報(bào)系新聞人的大本營(yíng),網(wǎng)易新聞也刻上了深深的“南方系”標(biāo)簽,也即是后來(lái)的“有態(tài)度”,后來(lái)隨著網(wǎng)易新聞部門(mén)的“北遷”以及眾所周知的原因,網(wǎng)易新聞?wù)趩适ё钤绲奶厣,“有態(tài)度”逐漸停留在口號(hào)層面。
嚴(yán)格意義上講,網(wǎng)易已經(jīng)成為了一家游戲公司,今年Q3財(cái)報(bào)中,游戲業(yè)務(wù)凈收入為52.13億人民幣,而同期廣告凈收入僅為4.55億!秹(mèng)幻西游》《爐石傳說(shuō)》《天諭》等明星產(chǎn)品貢獻(xiàn)了極為可觀的現(xiàn)金流。
除游戲以外,網(wǎng)易郵箱以及跨境電商考拉亦成為重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在丁磊的規(guī)劃中,門(mén)戶業(yè)務(wù)定位如何我們尚不得而知,但有一點(diǎn)基本可以確定:網(wǎng)易業(yè)務(wù)重心一定不在門(mén)戶。
網(wǎng)易編輯愛(ài)創(chuàng)業(yè),從方三文到唐巖再到各頻道負(fù)責(zé)人皆是如此,而去年至今短短一年時(shí)間便有趙瑩、陳峰兩位總編輯辭職,總編輯走馬觀花式的更換,勢(shì)必造成網(wǎng)易新聞風(fēng)格的搖擺。也是因?yàn)榇,以“回帖”為特色的網(wǎng)易新聞,在移動(dòng)端時(shí)代逐漸沒(méi)落,10月以5942位居后起之秀今日頭條之后。
鐵哥比較關(guān)心去南方系的網(wǎng)易門(mén)戶今后如何定位以穩(wěn)定市場(chǎng)。
騰訊:表面靠微信其實(shí)不差錢(qián)
騰訊門(mén)戶作為后起之秀,起初并不“入流”,但由于騰訊集團(tuán)的不差錢(qián),門(mén)戶業(yè)務(wù)從未被當(dāng)做騰訊的營(yíng)收部門(mén)來(lái)對(duì)待。因此,在短短數(shù)年之內(nèi),騰訊門(mén)戶便躋身“四大門(mén)戶”之列,令前輩新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)羨慕不已。騰訊新聞客戶端如今成為國(guó)內(nèi)最大的新聞客戶端,有人總以為皆是微信功勞,誠(chéng)然,微信強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)功能確實(shí)為騰訊新聞增色不少,但事實(shí)是騰訊新聞能有今日最大的功臣為不差錢(qián)。
由于未賦予過(guò)多的營(yíng)收壓力,騰訊新聞得以保持相對(duì)獨(dú)立,騰訊新聞被廣告干涉的痕跡相對(duì)較小,騰訊新聞時(shí)有集團(tuán)老對(duì)手360的客觀信息。
也因?yàn)椴徊铄X(qián),在瀑布流版面逐漸成為閱讀主流之時(shí),其他門(mén)戶礙于廣告營(yíng)收壓力(瀑布流版面自然意味著廣告位的減少)并未采取措施之前,騰訊新聞便首先采取瀑布流版面提高用戶體驗(yàn)。