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　　這個(gè)試驗(yàn)說(shuō)明，小中心時(shí)代，同頻傳播能夠?qū)崿F(xiàn)共振。

　　每個(gè)企業(yè)都需要一名“主編”

　　傳播要有信息源，要有符合新媒體傳播的素材。習(xí)慣于硬廣告的企業(yè)，多數(shù)還不熟悉新媒體傳播的特征。

　　在門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代，很多企業(yè)有網(wǎng)站，但內(nèi)容明顯不符合傳播。進(jìn)入新媒體時(shí)代，如果還是門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代的內(nèi)容，那就會(huì)在新媒體時(shí)代“失聲”。

　　為什么每個(gè)企業(yè)都需要一名“主編”？因?yàn)槠髽I(yè)必須為新媒體傳播提供“素材”，制造“新聞”。這些需要專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。過(guò)去的市場(chǎng)部、公關(guān)部或廣告部是品牌傳播部門(mén)，但只是與媒體溝通的部門(mén)，偶爾也承擔(dān)提供廣告文案或軟文的任務(wù)，但不是核心工作。

　　當(dāng)然，僅僅有一個(gè)“主編”是不夠的，那些在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擅長(zhǎng)傳播的企業(yè)，老板基本上都是“首席傳播官”，馬云、劉強(qiáng)東、雷軍等，哪個(gè)露面都是新聞素材。

　　文明進(jìn)化與傳播演化

　　商業(yè)的本質(zhì)是信息不對(duì)稱(chēng)，所以，商業(yè)與傳播密切相關(guān)。

　　農(nóng)業(yè)文明時(shí)代

　　農(nóng)業(yè)文明時(shí)代，由于地理的跨度，造成信息不對(duì)稱(chēng)。所以，商人必須到更遠(yuǎn)的地方尋求更大的信息不對(duì)稱(chēng)，比如，晉商就是“走西口”的結(jié)果。

　　商業(yè)的交易要消除信息不對(duì)稱(chēng)，所以，農(nóng)業(yè)社會(huì)遵循“好酒不怕巷子深”，但此處再不怕巷子深，仍然屬于自然傳播，短距離傳播。

　　工業(yè)文明社會(huì)

　　工業(yè)文明社會(huì)，傳播業(yè)發(fā)達(dá)了，信息不對(duì)稱(chēng)大大消失。然而，媒體霸權(quán)出現(xiàn)了，媒體業(yè)出現(xiàn)了大量壟斷，比如央視。媒體霸權(quán)的出現(xiàn)，形成了認(rèn)知不對(duì)稱(chēng)，比如，央視“標(biāo)王”就是認(rèn)知不對(duì)稱(chēng)的結(jié)果。所以，傳播業(yè)、品牌人有一句名言：認(rèn)知大于事實(shí)。認(rèn)知是傳播的結(jié)果。

　　信息文明社會(huì)

　　信息文明社會(huì)，媒體霸權(quán)幾乎沒(méi)有了，各類(lèi)信息都有自己的傳播途徑，通過(guò)“硬廣”制造“認(rèn)知不對(duì)稱(chēng)”的可能性小了，但“小中心”制造“大中心”的現(xiàn)象卻出現(xiàn)了。比如，華為Mate6在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的異軍突起，是華為沒(méi)有想到的，就是“好品質(zhì)+新媒體自主傳播”的結(jié)果。

　　小中心“同頻共振”如何實(shí)現(xiàn)

　　小中心“同頻共振”如何才能實(shí)現(xiàn)呢？取決于三大影響因素。

　　1.內(nèi)容的傳播力

　　一般來(lái)說(shuō)，第一輪傳播是可控的，從第二輪開(kāi)始就不可控。要使傳播范圍更高，傳播鏈必須更長(zhǎng)。這是傳播內(nèi)容決定的，也是為什么企業(yè)需要“主編”的原因。

　　有沒(méi)有傳播力，關(guān)鍵看傳播是否衰減的，比如，第一輪有100個(gè)小中心傳播，第二輪如果少于100個(gè)就是衰減的，如果多于100個(gè)就是遞增的。頭幾輪應(yīng)該是遞增的，后幾輪肯定是衰減的，否則就會(huì)無(wú)限傳播。