去年天貓的“雙十一狂歡”辦得像在過大年。除了晚會以外，你可能還在朋友圈看過4支名叫“Ready購”的小視頻：拿鱷魚嘴訓(xùn)練下手夠不夠快、倒抱新娘拿裙擺接紅包、男人化著大濃妝……笑點(diǎn)輕松get的同時，也沒忘記勾引你的錢包。
你可能不知道，這幾個在社交媒體上以病毒式傳播的小視頻均出自一位著名的泰國廣告導(dǎo)演——SuthonPetchsuwan之手。作為世界排名前100的廣告創(chuàng)意人，Petchsuwan用短短十幾秒鐘準(zhǔn)確無誤地用泰式幽默展示出了“雙十一”的賣點(diǎn)。
最近像天貓一樣找來泰國導(dǎo)演拍廣告的，還有紅星美凱龍等本土品牌，這樣的合作其實(shí)在廣告界屢有發(fā)生。而在社交媒體上，無論是國外的Youtube，還是中國的微博，泰國廣告總能引起病毒式的傳播，動輒幾百萬的點(diǎn)擊量。
它的厲害之處也不僅限于擁有強(qiáng)大的民間號召力，在克里奧、戛納、莫比、紐約、倫敦五大國際廣告獎中，泰國廣告作品也是常勝將軍，抱走了不少金鉛筆，在國際地位上與腦洞很大的日本廣告不分軒輊。
靠接地氣贏得人心
一個故事若能輕松地挑動人們的情緒，那就成功了大半。而泰國廣告做到這點(diǎn)，靠的是接地氣。和中國和西方喜歡用明星出演拍攝廣告不同，據(jù)《曼谷郵報》的數(shù)據(jù)稱，泰國本土廣告使用平民的比例高達(dá)82.25%，而且每個故事看起來都是身邊人的生活真相，親情、愛情和社會底層人民的選材，也規(guī)避了不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，即使語言不通，也能感同身受。
一個耳熟能詳?shù)陌咐梢郧∪缙浞值卣f明泰國廣告的特色，就是那支經(jīng)典的潘婷洗發(fā)水廣告，由奧美泰國拍攝。熱門電影《初戀這件小事》的女主角少年時飾演的聾啞小女孩，最后在小提琴賽場上演奏的一曲卡農(nóng)，在滿屏飛舞的柔順長發(fā)下戳中無數(shù)人的淚點(diǎn)。相比較中國版本中湯唯自信地細(xì)數(shù)著潘婷的優(yōu)點(diǎn)，這條泰國廣告中的煽動效果實(shí)在有深度得多。
很多泰國廣告拍得像是小電影，它跳脫了促銷產(chǎn)品的功能，也可以拿來欣賞和收藏，從而發(fā)展起了一批死忠粉。
大學(xué)畢業(yè)剛開始工作的余志恒就是這樣一個粉絲，他并不是廣告從業(yè)者，卻出于個人興趣關(guān)注了泰國廣告已經(jīng)長達(dá)10年，他還曾在人人網(wǎng)上開了一個主頁專門搜集泰國廣告的案例。
“印象深刻。”余志恒用了四個字來概括自己對泰國廣告的評價。
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