看似無(wú)厘頭，但從歌曲到故事，再到人物和產(chǎn)品功能，實(shí)則這支廣告的設(shè)置十分完整。
“工匠和家庭生活者都是我們的目標(biāo)用戶(hù)，挑選的歌手也是在泰國(guó)、老撾等地都非常知名的�！睗h高亞太區(qū)戰(zhàn)略和商務(wù)發(fā)展兼消費(fèi)者、工匠、建筑者總監(jiān)JohannesLersch對(duì)界面記者表示，“越來(lái)越多的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，為了差異化，我們不得不盡力尋求新鮮和有趣的創(chuàng)意，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求。”
適合病毒式營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者環(huán)境
Lersch認(rèn)為病毒式營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌在新興市場(chǎng)中迅速提高認(rèn)知度是十分有效的。和中國(guó)一樣，泰國(guó)也是群體意識(shí)很強(qiáng)的國(guó)家。與歐美國(guó)家的人只喜歡和單獨(dú)的朋友分享事情不同，泰國(guó)人更喜歡對(duì)群體分享信息。
而讓病毒式營(yíng)銷(xiāo)奏效，社交媒體在其中起了很大作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)和社交媒體正在成為泰國(guó)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具。2014年，泰國(guó)有3000萬(wàn)Facebook用戶(hù)，而其中大部分是移動(dòng)端。
不過(guò)有別于許多國(guó)家的網(wǎng)友，“泰國(guó)人喜歡分享視頻，而不是文字�！盠ersch說(shuō)�！斑@就是為什么我們會(huì)創(chuàng)造好玩的、互動(dòng)性強(qiáng)的MV廣告。”
除了喜歡分享視頻，泰國(guó)消費(fèi)者的另一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)品牌沒(méi)那么忠誠(chéng)，他們更喜歡嘗鮮。這意味著品牌在目標(biāo)顧客外還存在其他可能性，在做宣傳時(shí)用各種意想不到的方式打動(dòng)消費(fèi)者比維持固有的品牌形象更為有效。
這種模糊焦點(diǎn)的方式甚至顛覆了西方營(yíng)銷(xiāo)的理論常識(shí)，正如《大西洋日?qǐng)?bào)》所說(shuō)，人們都以為啤酒廣告一定是快樂(lè)的，車(chē)子廣告永遠(yuǎn)是在路上開(kāi)，男人在家居產(chǎn)品廣告中一向悶不吭聲，女人在電子廣告中多半是個(gè)潑婦。這都是基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)作出的廣告，可泰國(guó)廣告偏偏不走這些個(gè)路子。
當(dāng)然，如今的泰國(guó)廣告業(yè)也正在受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森泰國(guó)公司近日公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)企業(yè)在今年1月至9月投入的廣告費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)了6.23%，但電視廣告卻減少了9.61%，數(shù)字廣告大幅增長(zhǎng)266.37%。
這可能會(huì)大大改變泰國(guó)廣告的形勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告常因投放位置有限、或出現(xiàn)在視頻之前等原因，時(shí)長(zhǎng)會(huì)大幅縮短。時(shí)間不夠，故事缺乏細(xì)節(jié)，催淚彈就很難釋放，這樣的結(jié)局是更多地轉(zhuǎn)向于無(wú)厘頭或搞笑的創(chuàng)意。照這樣分析，很可能在未來(lái)，短小的無(wú)厘頭泰式廣告創(chuàng)意會(huì)明顯增多。
而當(dāng)下，和全球廣告行業(yè)一樣，傳統(tǒng)4A公司也面臨著人才出走和分離成小機(jī)構(gòu)的困境。受到科技沖擊的泰國(guó)廣告業(yè)同樣需要尋找出路，以保證獨(dú)樹(shù)一幟的泰國(guó)廣告不會(huì)失去領(lǐng)地。
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