廣告 Advertising
“廣告是品牌策劃簡(jiǎn)單的視覺體現(xiàn)”，法爾曼說道。
“廣告的目的是對(duì)特定消費(fèi)群體進(jìn)行品牌宣傳”，美國公共關(guān)系協(xié)會(huì)的主席杰拉德·科貝特說道。
霍羅維茨表示，廣告是通過購買廣告位讓品牌宣傳直接抵達(dá)消費(fèi)群體的一種手段�！澳憧梢钥刂茝V告的內(nèi)容，因?yàn)槟慊藦V告費(fèi)，”他解釋道。
司各特也同意這一點(diǎn)：廣告就是付費(fèi)的媒體宣傳(Paid Media)。
公關(guān) PR
與付費(fèi)的廣告宣傳不同，公關(guān)是一種Earned Media exposure，公關(guān)的主要職能之一是通過媒體溝通進(jìn)行品牌傳播，以獲取公眾關(guān)注與認(rèn)知，司各特繼續(xù)說道。
編者注：我們平時(shí)經(jīng)常會(huì)聽到earned media, owned media和paid media這三個(gè)詞，簡(jiǎn)單理解是earned media就是賺來的公眾口碑、owned media是指企業(yè)自有的網(wǎng)站或社交媒體如微博賬號(hào)，而paid media則比是付費(fèi)購買來的電視廣告或媒體廣告版面，企業(yè)應(yīng)該整合這三種渠道，協(xié)同發(fā)揮更大的作用。
下面引用一張國內(nèi)著名社會(huì)化媒體網(wǎng)站@socialbeta 編譯自Forrester Blogs的一張圖，可以清楚的了解這三種“媒體類型”的區(qū)別和好處。
一圖看懂Earned Media、Owned Media和Paid Media
公關(guān)的目標(biāo)是介紹一家企業(yè)，然后獲得公眾關(guān)注度和認(rèn)知度，同軸電纜多媒體聯(lián)盟(MoCA)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的主席羅布·弗蘭克爾說道。
公關(guān)是具有創(chuàng)造力和戰(zhàn)略性的宣傳活動(dòng)，目的是支持產(chǎn)品、服務(wù)或消費(fèi)群體的品牌宣傳，法爾曼解釋道�！肮P(guān)主要是關(guān)于媒體關(guān)系，主要目標(biāo)是向媒體宣傳自己的產(chǎn)品，再經(jīng)由大量的媒體渠道讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知。”
公關(guān)通過傳統(tǒng)媒體或社交媒體進(jìn)行直接宣傳，來影響公眾對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度，霍羅威茨說道。
市場(chǎng) Marketing
廣告宣傳針對(duì)你所提供的內(nèi)容，市場(chǎng)宣傳則針對(duì)客戶需要的內(nèi)容，消除痛苦基金會(huì)(Pain Stompers Foundation)執(zhí)行總裁、關(guān)愛者俱樂部建立者、醫(yī)療橋梁(Medical Bridges)的所有人維奇·拉克納說道，“兩者的區(qū)別是關(guān)注的重點(diǎn)不同�！�
市場(chǎng)是一種過程和策略，關(guān)于如何解決客戶需求，并且通過各種渠道傳遞客戶的需求，科貝特說道。
市場(chǎng)的目標(biāo)是提高公眾關(guān)注度，影響消費(fèi)者采取行動(dòng)，霍羅威茨說道。市場(chǎng)可能會(huì)影響消費(fèi)者去購買商品，改變購買意圖或改變生活方式。
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