但在素森眼中，泰國人正在失去幽默感，而泰國廣告中的幽默元素也不再流行。
“現(xiàn)在經(jīng)常有客戶告訴我不要太搞笑，讓觀眾傻笑一下就足夠了。如果廣告片太搞笑，產(chǎn)品的‘優(yōu)質感’就會被沖淡�！彼厣嬖V《中國新聞周刊》，盡管不理解客戶的要求，他還是會根據(jù)產(chǎn)品的概念和目標市場的導向，適當稀釋作品中的笑點。
像去年他為天貓購物節(jié)拍攝的搶紅包“鱷魚篇”廣告，為了平衡搞笑元素和廣告內容，他拍攝和剪輯了4個不同結局的版本，每種演法都會對應不同結局。在非常緊張的拍攝時間里，他有記下不同版本的演法，以便后期比對。
“拍結尾的時候，我會回想，如果當初加一個這樣的橋段或那樣的細節(jié)該有多好，結尾會顯得更讓人印象深刻。所以拍攝時我常常想，還有什么劇本里沒寫的鏡頭可能會對情節(jié)發(fā)展有進益。我要嘗試著先拍下來，在剪接階段再看對整個故事是不是更好�！彼厣嬖V《中國新聞周刊》。
“事實上，搞笑元素是為故事服務。但作為導演，你總得有一種打動觀眾的欲望�！彼厣f，當自己反復推敲故事時，人的心智和情感便會漸漸浮出。在“鱷魚篇”中，他必須設計所有細節(jié)展現(xiàn)道具鱷魚的興奮，這都是為了明示和暗示觀眾，天貓有大紅包拿。
馬克·吐溫曾說：“天堂里沒有幽默，因為幽默的秘密來源不是喜悅，而是悲傷�！迸c搞笑廣告相比，善于運用“淚點”的廣告在泰國更具人氣。
當下，泰國商業(yè)廣告呈現(xiàn)出公益化的表現(xiàn)趨勢，能夠合理而巧妙地將商業(yè)目的掩藏起來，以蕓蕓眾生的情感做載體，以小情見大愛，用音樂、道具、慢鏡頭，把跌宕起伏的故事情節(jié)和富有特征性的細節(jié)表現(xiàn)出來。把影視廣告制作成展現(xiàn)人性、積極勵志的小故事，無論是《丘爺爺?shù)墓适隆分惺刈o愛情的老人，還是《潘婷——我能行》中在學藝道路上充滿坎坷的失聰女孩，都展現(xiàn)出了人性的光輝。
“泰國人更喜歡悲傷的故事。故事越悲傷，他們越容易記得，越可能購買廣告中的商品�！彼厣嬖V《中國新聞周刊》，“淚點”是引發(fā)受眾的心靈按鈕，能達到促銷和激發(fā)購買的目的，以潤物細無聲的方式來介入，引導受眾的情感。
比如素森 2007 年導演的獲得戛納銀獅獎的 SHERA 天花板“壁虎篇”：兩只壁虎在二樓跳舞，忽然天花板閃出一道裂縫，一只壁虎失足，掉落在樓下父子三人的棋盤旁邊，之后另一只也傷心地殉情跳下。兒子責備父親：為什么不用 SHERA 牌天花板，不然就不會發(fā)生這樣的事了。
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