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　　2015年，作為眾多數(shù)字廣告公司布局的一部分，SSP(旺翔傳媒、盤石網(wǎng)盟等)數(shù)量不斷增加。有分析認為，目前SSP的發(fā)展，一方面應(yīng)該不斷增加庫存，快速通過DSP融入到營銷生態(tài)圈內(nèi);另一方面，隨著OPEN RTB 2.3原生技術(shù)支持，可通過原生廣告+RTB 的模式實現(xiàn)個性化和自動化。目前，Google和Facebook已經(jīng)開始行動。


　　移動DSP是需求方平臺，幫助廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告的高效、精準投放，是整個移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。2016年，移動DSP之間競爭加劇，程序化場景營銷或成為其未來發(fā)展方向。


　　資本介入加速行業(yè)競爭。2015年，以寶潔為代表的品牌廣告主將廣告預(yù)算向數(shù)字廣告和移動廣告傾斜，也間接推動了移動DSP的市場競爭;以阿里、藍色光標、湖南廣電為代表的大型集團公司通過收購加大對移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的布局，則預(yù)示著資本力量的介入進一步加速行業(yè)整合。尋求合并、移動出海、專注于細分領(lǐng)域、拓展業(yè)務(wù)、獨立上市……移動DSP平臺優(yōu)勝劣汰后的馬太效應(yīng)逐步凸顯。另外，4A公司在2015年加大自建ADT的力度，試圖以更直接的方式切入程序化布局當中，這將進一步加劇未來移動DSP市場的競爭。


　　對于移動廣告來說，流量是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是核心，技術(shù)是關(guān)鍵。DT大營銷時代，DMP作為數(shù)據(jù)管理平臺可謂是移動廣告得以精準實現(xiàn)的根基。2016年，更多渠道和來源的數(shù)據(jù)將進一步增強DMP的應(yīng)用和變現(xiàn)能力。


　　國家政策支持，行業(yè)數(shù)據(jù)開放共享。在移動廣告行業(yè)，數(shù)據(jù)存在難以打通和共享的問題，也阻礙DMP更好地發(fā)揮其作用。8月30號，國務(wù)院發(fā)布《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，從國家層面強調(diào)大數(shù)據(jù)的打通和共享，也有助于推動行業(yè)大數(shù)據(jù)利用進程。


　　O2O促使線上線下數(shù)據(jù)打通。2015年，O2O的迅速崛起為線上線下數(shù)據(jù)打通提供了更多可能。餐飲、出行、零售等傳統(tǒng)行業(yè)借勢移動互聯(lián)網(wǎng)誕生了滴滴出行、餓了么、愛鮮蜂等典型O2O品牌。這一趨勢既抓取了大量線下用戶數(shù)據(jù)，將用戶導(dǎo)入線上平臺，也幫助線上廣告更精準、有效的將用戶引流至線下實體門店。線上線下數(shù)據(jù)交互融合，將為移動廣告的發(fā)展提供更加強大的助推力。


　　Wi-Fi成除運營商以外的重要數(shù)據(jù)入口。隨著Wi-Fi的普及，以南方銀谷、廣告家等為代表的商業(yè)和交通Wi-Fi一方面作為除運營商以外的重要數(shù)據(jù)入口，大大增加了移動端流量，另一方面也增加了新的數(shù)據(jù)來源，創(chuàng)建了諸如商場、地鐵、餐飲等場景內(nèi)容。這部分平臺可直接觸達線下用戶，為移動廣告增加了新的數(shù)據(jù)維度，有助于增強移動廣告與受眾精準溝通，從而協(xié)助打造立體式營銷解決方案。