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　　第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是移動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)員，負(fù)責(zé)為廣告公司提供數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)移動(dòng)廣告的效果等。在市場(chǎng)規(guī)模暴漲的背后，第三方監(jiān)測(cè)體系的缺失使得移動(dòng)廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)封閉性問(wèn)題仍舊存在，而第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展也將呈多元化態(tài)勢(shì)。


　　第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系標(biāo)準(zhǔn)缺失，數(shù)據(jù)封閉性亟待打破。今年3月，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，對(duì)移動(dòng)廣告所涉及的術(shù)語(yǔ)和縮略語(yǔ)、廣告監(jiān)測(cè)及計(jì)算方法以及異常流量排除等進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范，并提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)。但由于缺乏統(tǒng)一的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，廣告主與廣告商之間的數(shù)據(jù)封閉性問(wèn)題仍然存在，也直接導(dǎo)致廣告主成本高企。


　　以“大數(shù)據(jù)”為核心，監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)展方向多元化。在目前幾個(gè)主要的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)秒針、Talking Data、AdMaster中，秒針宣布為廣告主的DSP投放提供技術(shù)支持;Talking Data與尼爾森達(dá)成獨(dú)家數(shù)據(jù)合作提升數(shù)據(jù)整合能力，并在2016年加大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù);AdMaster與新浪微博“應(yīng)用家”攜手完善在廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、下載激活效果監(jiān)測(cè)等方面的布局。此外，艾瑞、易觀、艾媒等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)也將加大在數(shù)據(jù)層面的整合分析力度，為移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展給予更切實(shí)可行的指導(dǎo)建議。都說(shuō)大數(shù)據(jù)是未來(lái)的新石油，將大數(shù)據(jù)視作戰(zhàn)略資源進(jìn)行多種渠道的完善和提升，已成各監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的當(dāng)務(wù)之急，也將決定其各自發(fā)展走向。