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　　二、Uber告訴我們的

　　不過(guò)除此之外，還有另一種方式來(lái)做大品牌。Uber就是那家向我們展示新方式的企業(yè)。馬斯頓提出了三條Uber給數(shù)字廣告行業(yè)帶來(lái)的啟示：

　　1、廣告業(yè)的未來(lái)在方便化科技

　　Uber是一個(gè)最好的方便化科技的例子：這是一個(gè)簡(jiǎn)單的基于APP的服務(wù)軟件，幫助人們預(yù)約車(chē)輛并且用最短的時(shí)間完成支付來(lái)節(jié)省精力和時(shí)間。馬斯頓說(shuō)：“這是一項(xiàng)快速服務(wù)，它把原本慢得可怕的約車(chē)過(guò)程變得快捷簡(jiǎn)單�！�

　　最近幾年來(lái)，總共有40萬(wàn)億投資于開(kāi)發(fā)方便性技術(shù)。“我們的生活節(jié)奏很快，因此方便快捷是永恒的話(huà)題。”這就意味著任何事件都需要一個(gè)Uber，從私人飛機(jī)到預(yù)定飯店;從不同的尺度看，房屋租賃網(wǎng)站Airbnb作為另一個(gè)市場(chǎng)獨(dú)角獸正在將酒店業(yè)變得更加方便快捷。

　　一個(gè)定位未來(lái)的應(yīng)用應(yīng)該是Operator，提供了可以查詢(xún)?nèi)魏挝锲穬r(jià)值的服務(wù)。

　　馬斯頓還指出，美國(guó)甚至還有一個(gè)針對(duì)醫(yī)用毒品的Uber式服務(wù)軟件，宣稱(chēng)：不要再在街角抱有僥幸心理了，按下按鈕就會(huì)有人出現(xiàn)在你面前。

　　相似的，針對(duì)數(shù)字廣告的主張也是希望將事情變得更簡(jiǎn)單。馬斯頓說(shuō)“我們的預(yù)期效果已經(jīng)在這些Uber式的服務(wù)中體現(xiàn)了。我們希望所有事情都基于用戶(hù)的需求變的迅速，拓展到傳播服務(wù)。但是在當(dāng)下，我們的宣傳不是按需提供的。”

　　按需營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)迫在眉睫。微軟研究表明自2000年以來(lái)，關(guān)注度已經(jīng)下降了30%。亞馬遜也發(fā)現(xiàn)人們每等待100毫秒，就在方便性上減少了1%。

　　“這說(shuō)明內(nèi)容不是王道，方便才是王道。這就意味著我們有了新的觀點(diǎn)，就是幫助人們做他們當(dāng)下想做的事。”

　　一定的老牌企業(yè)也開(kāi)始探尋方便性科技。亞馬遜在英國(guó)的Amazon Dash上聲稱(chēng)塔門(mén)提供在消費(fèi)者點(diǎn)下按鈕的一小時(shí)內(nèi)送上產(chǎn)品的服務(wù)。然而目前Dash快速按鈕還針對(duì)生活在倫敦的消費(fèi)者，如果成功的話(huà)它將繼續(xù)擴(kuò)張到其他地區(qū)。

　　與此同時(shí)，華特·迪斯尼公司開(kāi)發(fā)了一款“迪士尼快速通道”的APP允許它的用戶(hù)優(yōu)先通過(guò)。馬斯頓說(shuō)“人們付更多的錢(qián)來(lái)?yè)Q取不等待，宣傳者需要開(kāi)發(fā)快通卡來(lái)讓人們獲取信息、購(gòu)買(mǎi)，提倡快速。我們應(yīng)該致力于把事情變得更快更簡(jiǎn)單。”

　　IBM就是一個(gè)在宣傳上適應(yīng)這個(gè)想法的例子。商業(yè)服務(wù)公司將業(yè)務(wù)從已發(fā)起的項(xiàng)目改變?yōu)榘l(fā)起項(xiàng)目，用實(shí)用的科技來(lái)幫助完成大項(xiàng)目。最近的一個(gè)例子是美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，使用IBM開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)分析工具SlamTracker，在賽事中提供了匹配選手的實(shí)時(shí)互動(dòng)信息。“這是下一代的營(yíng)銷(xiāo)方式”馬斯頓補(bǔ)充道。