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　　考察播出平臺(tái)是否有影響力和聚合度

　　好內(nèi)容并非“引進(jìn)模式”綜藝能成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。廣告主要想獲得最大收益，播出平臺(tái)自身的人群聚合度和推廣力度也不可或缺。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因更靈活性、便利性等符合現(xiàn)代觀眾收視習(xí)慣的特點(diǎn)，成為很多消費(fèi)者觀看節(jié)目的首選。作為唯一一個(gè)連播四季《跑男》的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，愛奇藝在節(jié)目粉絲的聚攏上有著很好的品牌驅(qū)動(dòng)力。據(jù)悉，愛奇藝目前已經(jīng)是PC 端和移動(dòng)端覆蓋人群最廣、觀看時(shí)間最長、獨(dú)立訪問用戶最多的視頻網(wǎng)站，以每月超5億的龐大用戶基數(shù)及56.4%的整體市場份額，高居視頻行業(yè)第一。

　　此外，愛奇藝在《跑男4》的推廣上也不遺余力。除了開辟專題頁面、全站首屏等重要資源位置推廣外，愛奇藝平臺(tái)內(nèi)各個(gè)版塊更是聯(lián)合推動(dòng)，保證節(jié)目的高頻次露出�！杜苣衅咦谧铩�、《跑男大不同》等一系列衍生節(jié)目，更讓廣告主的露出得到最大程度的曝光。除了資源位置推廣和內(nèi)容的創(chuàng)新外，愛奇藝還充分發(fā)揮了好平臺(tái)各優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目間的互動(dòng)營銷。如在自制熱播劇的線下活動(dòng)中，以跑男游戲作為現(xiàn)場互動(dòng)方式，提升了活動(dòng)趣味性之余，也讓跑男的長尾效應(yīng)得到延展。通過官方微博平臺(tái)釋放的跑男幕后花絮、曝光信息等極具效果地提升了粉絲粘性。此外，廣告主還能從隨視購、泡泡等愛奇藝獨(dú)有的營銷形式中獲得收益。節(jié)目播出期間，《跑男4》和愛奇藝的百度指數(shù)呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)式增長。由此可見，好平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的傳播具備強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

　　在市場追逐“引進(jìn)模式”的亂象洪流中，廣告主到底如何押寶，似乎已有跡可循。按照成功節(jié)目模式+本土化調(diào)整+好平臺(tái)推動(dòng)去挑選“引進(jìn)模式”綜藝，兼顧內(nèi)容和平臺(tái)雙向作用，方能練就一雙“火眼金睛”，將下一個(gè)爆款綜藝收入囊中。