如果電視廣告預(yù)算無法轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上，那么移動(dòng)廣告將會(huì)發(fā)展成什么樣呢?這部分業(yè)務(wù)中，有許多將會(huì)去到Google和YouTube上面，用戶每天的收看時(shí)間達(dá)到上千萬小時(shí);YouTube的廣告營(yíng)收在Google的財(cái)報(bào)上非常好看。但是占絕對(duì)比例的部分，將會(huì)流至社交網(wǎng)絡(luò)，比如 Facebook和 Snapchat。“有足夠多的人持續(xù)使用一個(gè)app并使其可以真正賺錢的唯一因素，就是其他人也在上面�！薄�紐約時(shí)報(bào)》的John Herrman這樣寫道。媒體廣告將會(huì)流去移動(dòng)服務(wù)，人們?cè)谏厦婕仁怯^眾也是討論者，更是消費(fèi)者和參與者。
Facebook正在將自己打造成一個(gè)社交視頻網(wǎng)絡(luò)，來擁抱這一不可逆轉(zhuǎn)的用戶遷徙趨勢(shì)。該公司有意識(shí)地發(fā)力視頻，甚至付費(fèi)給內(nèi)容出版者，讓他們?cè)贔acebook Live上生產(chǎn)內(nèi)容。“對(duì)視頻內(nèi)容不斷增加的注意力，意味著展示信息流的空間更小了。”NewsWhip 網(wǎng)站這樣寫道。結(jié)果就是，F(xiàn)acebook上排名前十的新聞網(wǎng)站，包括BuzzFeed、《紐約時(shí)報(bào)》和BBC在內(nèi)，從2015年7月至2016年4月之間，點(diǎn)贊的數(shù)量下降了55%，評(píng)論的數(shù)量下降了64%。20世紀(jì)下半葉，新聞媒體的重心從報(bào)紙、雜志變成了電視。Facebook在幾個(gè)月內(nèi)就讓這種變革又發(fā)生了一次。
盡管每隔一段時(shí)間，就會(huì)有關(guān)于Facebook用戶活躍度的爭(zhēng)議，但是在年輕人中間，F(xiàn)acebook仍舊是最流行的app。18歲至34歲之間年齡段的人，有超過90%在用Facebook，平均每隔用戶每個(gè)月在上面投入超過1000分鐘的時(shí)間。Facebook旗下的Instagram是第二流行的app產(chǎn)品，但是從用戶使用時(shí)間來看，第二流行的app是Snapchat。
Snapchat 雖然沒有Facebook在全球的業(yè)務(wù)規(guī)模，也沒有該公司成熟的廣告產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但是在社交視頻的時(shí)代，Snapchat可能會(huì)成為Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)者。在短短四年里，Snapchat實(shí)現(xiàn)了日用戶1.5億的規(guī)模，超過了Twitter。當(dāng)后者還在努力發(fā)展其核心產(chǎn)品時(shí)，Snapchat已經(jīng)加入了諸如Stories和Lenses之類的功能，很好地契合了Snapchat新穎、直觀的操作風(fēng)格。2015年，Snapchat用戶分享的圖片數(shù)量，與Facebook旗下所有app上面的，幾乎一樣多，也就是把Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp都算在內(nèi)。
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