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　　摘要：自媒體大號(hào)頭條廣告與次條廣告相比，哪個(gè)更值?與微信朋友圈廣告相比，投放自媒體大號(hào)頭條廣告值不值?看了下面這篇文章或許你就明白了。

　　一、120 萬(wàn)買「一條」的頭條視頻廣告值不值?

　　「一條」在最新一輪由 CMC 領(lǐng)投的融資后，估值 2 億美金，目前號(hào)稱用戶數(shù)量 2000 萬(wàn)，預(yù)計(jì)很快會(huì)超過(guò) 3000 萬(wàn)。今年 3 月 papi 醬獲得 1200 萬(wàn)人民幣融資，4 月貼圖廣告拍賣 2200萬(wàn) 成交，我們不妨把這兩個(gè)同樣是處在風(fēng)口的兩個(gè)自媒體大號(hào)放在一起進(jìn)行比較，看看在 4 月期間，這兩個(gè)公眾號(hào)的頭條視頻平均閱讀數(shù)和千人展示成本是多少?

　　眾所周知，由于騰訊微信官方的限制，閱讀數(shù)超過(guò) 10 萬(wàn)的文章只會(huì)在底部左下角顯示「100000+」，并不會(huì)顯示具體確切的數(shù)字，但是真實(shí)閱讀數(shù)是 11 萬(wàn)和 101 萬(wàn)，畢竟相差懸殊。很多品牌主及廣告公司也必定對(duì)于這 10 萬(wàn)+背后的數(shù)字興趣不少。為了保障此次實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，來(lái)自考拉 KOL 投放平臺(tái)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)特意監(jiān)測(cè)了在4月期間， papi 醬的4 篇 推文和「一條」的15 篇推文，運(yùn)用了一些技術(shù)手段獲得了這些圖文確切的閱讀數(shù)，并在文章發(fā)布后 7 天進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，得出以下數(shù)據(jù)：

　　從上面這個(gè)表格我們可以看出，監(jiān)測(cè)期間「一條」閱讀人數(shù)最多的文章是《為什么穿浴衣比裸體更性感?》，閱讀數(shù)量為 668858，千人成本最高達(dá)到 6540.44 元，最低也要 1794.10 元，如果單純從千人展示成本的角度來(lái)考量投放效果，「一條」和 papi 醬的千人展示成本那就真是太高了。 不過(guò)徐老師「一條」的一條廣告報(bào)價(jià)還包含的視頻的拍攝成本，所以這樣的計(jì)算方式也不科學(xué)，可能只能提供一些參考。

　　二、那些耳熟能詳?shù)淖悦襟w大號(hào)頭條廣告千人展示成本(每一千人看到這條廣告需要花費(fèi)的成本)是多少?

　　以「一條」為代表，那些廣告圈人耳熟能詳?shù)淖悦襟w大號(hào)，他們的頭條廣告千人展示成本又是多少呢?同樣地，投放平臺(tái)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)篩選出平均閱讀數(shù) 10 萬(wàn)+的 19 個(gè)自媒體大號(hào)(「毒舌電影」有兩種報(bào)價(jià)，但數(shù)量記為一個(gè))來(lái)做分析研究，得出以下數(shù)據(jù)結(jié)論(表格按照頭條報(bào)價(jià)降序排列)：

　　由此我們可以看出，這些大號(hào)的頭條千人展示成本遠(yuǎn)小于「一條」，并且相互之間也存在著巨大的差異，其中最高的 2756.48 元與最低的 100 元就相差 27 倍多。從行業(yè)類別上看，情感類的報(bào)價(jià)和千人展示成本普遍偏高，搞笑類的相對(duì)偏低，這樣的趨勢(shì)其實(shí)不難解釋，在“她經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，許多情感類的博主依靠一些獨(dú)家鮮明的觀點(diǎn)與辛辣的“吐槽”能夠輕松獲得許多女性網(wǎng)民的青睞，而女性內(nèi)容賬號(hào)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化一直都要高于其他的品類，所以在廣告報(bào)價(jià)上一直維持屹立不倒的“天價(jià)”也說(shuō)得通了。而頭條報(bào)價(jià)排名第二的「毒舌電影」，也算是站在了近兩年文化行業(yè)指數(shù)級(jí)發(fā)展的風(fēng)口浪尖，憑借內(nèi)容創(chuàng)作人早期在影評(píng)行業(yè)資深的經(jīng)驗(yàn)背景及專業(yè)的見解，讓「毒舌電影」在泛電影行業(yè)的自媒體大號(hào)池中獨(dú)樹一幟，然而隨著越來(lái)越多例如桃桃淘電影和獨(dú)立魚等大號(hào)的加入，電影行業(yè)的自媒體也勢(shì)必將面臨越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。