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　　三、自媒體大號頭條廣告與次條廣告相比，哪個更值?

　　通過以上數(shù)據(jù)表格，我們不難發(fā)現(xiàn)這些自媒體大號頭條的千人展示成本有高有低，很難單純的評定好壞，其實除了頭條，次條圖文的廣告也是不少品牌方和廣告主的投放選擇，于是我們又再做了一次實驗，通過數(shù)據(jù)分析，計算出了這些大號次條廣告的千人展示成本：

　　這些數(shù)據(jù)我們應該怎么解讀呢?不妨結合實際投放情景來理解，假設我們采用兩種方案投放這批資源(共19個公眾號)，以獲得相同的曝光數(shù)量(1000*19=19000 閱讀數(shù))， Plan A 是全部投放大號的頭條，即所產生的費用為 9355.33 元;Plan B 是選擇最低千人展示成本的位置進行投放，則所產生的費用為 7147.50 元。購買 2 萬的閱讀量，兩個方案的費用就相差 2200 元，方案 A 的費用比方案 B 高出 1.3 倍多，那如果把采購的閱讀數(shù)擴大到 20 萬，200 萬，2000 萬呢?

　　四、與微信朋友圈廣告相比，投放自媒體大號頭條廣告值不值?

　　在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺時，除了現(xiàn)在熱門的微信微博外，還是有不少品牌會花費一定的預算投入傳統(tǒng)的網(wǎng)絡媒體中，那么與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡媒體廣告相比，投放自媒體大號頭條廣告到底值不值呢?

　　微信朋友圈廣告刊例示意圖

　　「今日頭條」信息流廣告刊例示意圖

　　為此我們特意整合了些平臺的刊例投放價格和市場投放折扣價：

　　我們發(fā)現(xiàn)大部分大號的千人展示成本都遠高于朋友圈和今日頭條的信息流廣告千人展示成本，雖然眾所周知，但仍然無法改變廣告主和品牌方將大量的預算砸向自媒體大號的決心，這是為什么呢?其實原因很簡單，每一個自媒體大號背后都存在著一個(或者幾個)有血有肉有想法有主見的人，他們的粉絲愿意聽他們說話，愿意看他們的文章，也愿意看他們的廣告，買他們推薦的東西，有了這些人格的背書，大號的軟文廣告價格自然也是水漲船高。

　　五、自媒體大號廣告的銷售轉化情況分析

　　網(wǎng)紅在用戶大腦中有著流量價值、心理喚起價值、品牌價值、支持心理、模仿價值、號召價值6種認知價值。也就是說當我們這些微信自媒體大號投放廣告時，不僅看中的是他們能夠帶來的曝光度和閱讀量，更重要的是這些意見領袖能夠促進他們粉絲的行為決策。

　　打個比方說，同樣花 10 萬采買廣告，在 A 處獲得 1 萬閱讀量和 100 萬銷售額;在 B 處獲得 1000 閱讀量和 500 萬銷售額，作為品牌方或者廣告主，你更傾向于哪種廣告投放呢?