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　　近日，效果營銷科技公司Criteo發(fā)布了《2015年第四季度移動電子商務(wù)報告》。該報告基于本季度的電商交易趨勢，提供了在消費者購買過程不斷變化中，對在線消費行為的洞察。通過對14億筆在線交易的深入研究，Criteo發(fā)現(xiàn)40%的購買都是通過多種設(shè)備或渠道實現(xiàn)的。數(shù)據(jù)還顯示，近三分之一的消費都是在移動設(shè)備上完成的。這意味著消費者在購買過程中正在使用多款設(shè)備，并且經(jīng)常通過移動端消費。

　　移動電子商務(wù)的快速發(fā)展促使消費者追求更加個性化品牌體驗。數(shù)字營銷人員再也無法僅僅依靠設(shè)備使用來辨別消費者，并將其轉(zhuǎn)化為買家。電商要想贏得市場，關(guān)鍵是要通過各種設(shè)備、瀏覽器和應(yīng)用程序來了解用戶偏好，以在他們購物的過程中提供與消費者相關(guān)和有效的體驗。在Criteo動態(tài)定向產(chǎn)品中，其“廣泛匹配”功能的可針對每一用戶定制產(chǎn)品推薦，并進行廣告的推送和競價。這不僅使營銷人員得以將投放效果最大化，同時消費者也可以得到無縫的、一對一的營銷體驗。

　　Criteo首席產(chǎn)品官Jonathan Wolf表示，“Criteo本季度的移動電子商務(wù)報告表明，大多數(shù)消費者選擇通過各種設(shè)備上網(wǎng)瀏覽并購物，移動端已成為電商交易的重要組成。為了更好地了解這些使用設(shè)備的消費者，營銷人員不應(yīng)再僅關(guān)注單個設(shè)備本身，而是要開始真正了解這些設(shè)備背后的使用者�？缭O(shè)備行為是一種新常態(tài)。Criteo的新型“廣泛匹配”解決方案利用跨設(shè)備定向信息，可以使廣告主在顧客最有意愿消費時集中火力吸引其消費�！�

　　Criteo 的“廣泛匹配”解決方案每天處理超過350億個瀏覽行為，從而得以了解5億多個匹配精準的用戶ID的跨設(shè)備購物行為。迄今為止，營銷人員的選擇仍是有限的�！皬V泛匹配”技術(shù)提供精度和規(guī)模，還填補了了包括移動應(yīng)用、移動網(wǎng)站、獨立網(wǎng)站生態(tài)系統(tǒng)和桌面在內(nèi)的現(xiàn)有的所有設(shè)備和渠道之間的缺口。

　　Criteo的《2015年第四季度移動電子商務(wù)報告》中的發(fā)現(xiàn)，進一步印證了電子商務(wù)向移動端的快速轉(zhuǎn)變，以及電商對Criteo獨有的“廣泛匹配”能力的需求。

　　報告亮點：

　　零售商的移動端消費正在蓬勃發(fā)展

　　提供良好移動購物體驗的零售商將許多移動設(shè)備瀏覽用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榱速I家，其出色的銷售業(yè)績?yōu)?015年畫上了圓滿句號。對各品牌來說，要想贏得這些熱愛移動端的消費者，他們需要投資于能夠滿足消費者需求，且能跨所有設(shè)備的移動營銷戰(zhàn)略：

　　• 在2015年第四季度，電商移動交易份額比2014年增長了15%，占所有電商交易的30%。