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　　摘要：快說，你除了靠色情打擦邊球，用無腦吸引眼球你還會干什么?其實，消費者并不喜歡看那些復(fù)讀機般的叫喊宣傳!

　　近年來中國互聯(lián)網(wǎng)充斥著很多粗制濫造的互聯(lián)網(wǎng)廣告，它們互相抄襲，無下限討好屌絲趣味，向無尺度的方向游走。相比之下，優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎仍然為海外把持。

　　前不久，一則互聯(lián)網(wǎng)廣告引起了人們的爭議。爭議來自于廣告里的一個情節(jié)：一名黑人在洗衣機里被“清洗”后，變成了黃皮膚的亞洲人。很多人認(rèn)為中國“俏比”洗衣溶珠的這則品牌廣告有歧視黑人的嫌疑。

　　在YouTube和Facebook上，這則廣告被分享了幾萬次。有人還上傳了另一個意大利洗衣液品牌生產(chǎn)商2006年拍攝的廣告，它和“俏比”洗衣溶珠廣告背景音樂相同，情節(jié)也十分相似，只不過意大利廣告是將意大利人洗成黑人，還在最后表示：“有色更有型”。

　　相比之下，“俏比”廣告被美國《華盛頓郵報》、英國廣播公司等多家外媒指為具有種族歧視的傾向，還引起了國外網(wǎng)民的公憤。美國沃克斯新聞網(wǎng)評論說，“這是公然的種族主義。這提醒人們，中國對種族和皮膚顏色的歧視有多么糟糕”。還有人說，這則洗衣液已經(jīng)成為了國內(nèi)粗制濫造的互聯(lián)網(wǎng)廣告代表。

　　無底線的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不只是“俏比”這一則，近年來中國互聯(lián)網(wǎng)充斥著很多這樣的作品，它們互相抄襲，無下限討好屌絲趣味，向無尺度的方向游走。相比之下，優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎仍然為海外把持。雖然互聯(lián)網(wǎng)無疆，但為什么外國互聯(lián)網(wǎng)走的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意路線，而中國的廣告卻走無腦下作路線?

　　靠打情色擦邊球、奪人眼球走捷徑

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告目前靠兩種方式在秀下賤：靠情色打擦邊球、靠無腦奪人眼球。

　　2014年9月，大眾點評網(wǎng)的一則酒店房間團購廣告也引發(fā)了爭議。他們在海報上寫著“開學(xué)季，9.9元起，帶學(xué)弟學(xué)妹去開房�！钡膹V告語，畫面上還有女性文胸、裸露的雙腿等性暗示成分，讓不少網(wǎng)友痛批“無節(jié)操”。

　　盡管事后大眾點評上海總部公關(guān)人員回應(yīng)他們只是想找個噱頭迎合開學(xué)季，但還是有不少學(xué)生家長提出了抗議。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，這則廣告不僅大學(xué)生可以看到，青少年甚至兒童都有可能看到，圖片上的信息配合文字的性暗示的意思已相當(dāng)明顯，從道德角度講，大眾點評網(wǎng)此次策劃活動所用的噱頭多少會對未成年人造成影響。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲中的色情彈窗廣告也非常普遍，團購網(wǎng)站、電商平臺的低俗廣告更有“后來居上”的趨勢�！懊缊F網(wǎng)”曾在一則團購中寫道，“送你藍色小藥丸，偉哥駕到，干爹需要，親爹更需要�！睘榱瞬┤⊙矍颍�美團甚至曾將充氣娃娃搬上頁面，讓人看來直呼受不了。