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　　與發(fā)展空間成反比的優(yōu)秀廣告數(shù)量

　　普華永道在6月13日發(fā)布了《2016至2020年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告，報告中顯示，中國是亞洲最大、全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。中國去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入為232億美元，占全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總收入的29%。到2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入將增至446億美元，全球份額將增至31.9%。

　　外國媒體評論，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告實際上擁有著很大的發(fā)展空間，隨著中國經(jīng)濟長足發(fā)展，中產(chǎn)階級數(shù)量將增加，他們熱衷于科技的進步，而這將推動互聯(lián)網(wǎng)廣告蓬勃發(fā)展。此外，去年底中國寬帶的家庭普及率為42.5%，中國目前尚有超過半數(shù)的家庭沒有寬帶接入，這又為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展提供了更多增長空間。

　　跟巨大發(fā)展空間成形成鮮明對比的是，國內(nèi)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)廣告依然很少。在國內(nèi)，“依葫蘆畫瓢”似乎已經(jīng)成為眾多廣告公司獲得思路的途徑�！�華爾街日報》的專欄作家弗里?福勒曾在《中國廣告公司陷入廣告抄襲漩渦》一文中這樣描繪：“幾乎所有的廣告公司都在借鑒別人的構(gòu)思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，尤其是一些廣告公司在模仿別人的廣告時，對被模仿的對象很少甚至不做任何修改。”廣告抄襲成風，大大挫傷了真正有創(chuàng)意的人進行廣告原創(chuàng)的積極性，最終使廣告失去創(chuàng)意的動力。

　　要使國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告提高質(zhì)量，建立起“原創(chuàng)為美”的行業(yè)標準是當務之急。廣告執(zhí)行方以生產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)為自律規(guī)范，廣告主在講求速度的同時更看重創(chuàng)造性，大家一起克服只看眼前利益的毛病，才能幫助國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告走出秀下賤的怪圈。