這家公司致力于銜接國(guó)際娛樂(lè)資源與國(guó)內(nèi)品牌，是眾多國(guó)際電影公司、游戲公司在大陸的官方合作伙伴�！蹲冃谓饎�3》里伊利、美特斯邦威、聯(lián)想、TCL的植入，《敢死隊(duì)3》中史泰龍乘坐的那輛長(zhǎng)城哈弗汽車就出自他們之手。這次《獨(dú)立日2》里的QQ植入，也造就了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌在好萊塢大片中的第一次亮相。
“如果我們覺(jué)得一部影片可能適合做汽車品牌植入，我們就會(huì)把它推薦給國(guó)內(nèi)的汽車企業(yè)。有時(shí)候也會(huì)接到來(lái)自國(guó)內(nèi)客戶的需求，幫他們找合適的影片開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、提升品牌影響力�！敝芎Ｑ嗾f(shuō)。
經(jīng)過(guò)數(shù)輪溝通，如果片方能和品牌廠商達(dá)成共識(shí)，就會(huì)簽訂合同。然后品牌商把需要植入的相關(guān)材料送到片場(chǎng)，片方便開(kāi)始植入部分的拍攝。
周海燕介紹，QQ方面在植入《獨(dú)立日2》時(shí)，得知?jiǎng)∏橹杏欣迷虑蚧卣热祟惖那楣?jié)，便希望讓QQ出現(xiàn)在月球上，展現(xiàn)其視頻通話功能。跟導(dǎo)演溝通后，他也同意這一手法，于是便有了銀幕上的QQ形象。而且，片中的QQ LOGO并不是我們常見(jiàn)的那款，而是片方根據(jù)QQ方面提供的素材進(jìn)行了修改�！拔覀儼阉某闪松钏{(lán)色的、有點(diǎn)輪廓感的形象，而且讓它慢慢消失，這樣更有未來(lái)感，也更貼合電影基調(diào)�！敝芎Ｑ嗾f(shuō)。
至于植入一則廣告的費(fèi)用，周海燕透露，在好萊塢一般至少百萬(wàn)美元起，“這次QQ的植入花費(fèi)，和《變形金剛3》差不多�！睋�(jù)了解，在《變形金剛3》中，植入廣告每秒約為6000萬(wàn)元人民幣。
別說(shuō)不習(xí)慣 中國(guó)品牌會(huì)越來(lái)越“上鏡”
2009年，電影《變形金剛2》上映。影片剛開(kāi)場(chǎng)沒(méi)多久，汽車人與霸天虎在上海展開(kāi)惡斗時(shí)，鏡頭便掃過(guò)了一個(gè)美特斯邦威的廣告牌。這則不到兩秒鐘的植入大部分觀眾甚至都沒(méi)有發(fā)覺(jué)，卻成為中國(guó)品牌在好萊塢大片中的植入首秀。
據(jù)廣告行業(yè)從業(yè)者介紹，品牌在電影中的植入從低到高可分為5個(gè)層次：LOGO的出現(xiàn)、產(chǎn)品植入場(chǎng)景、角色使用產(chǎn)品、角色口播產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用能夠推動(dòng)劇情發(fā)展。按照這一劃分標(biāo)準(zhǔn)，《變形金剛2》中的美特斯邦威，還處于第一層次。
不過(guò)，這一情況馬上在《變形金剛3》中得到了改善。初嘗植入好萊塢大片的甜頭后，美特斯邦威很快就決定要更進(jìn)一步，在《變形金剛3》里躍升到更高級(jí)的 “角色使用產(chǎn)品”。在電影中，男主角在長(zhǎng)達(dá)3分鐘的畫(huà)面里，穿著美特斯邦威當(dāng)季的主打T恤，與女主角演繹了年輕戀人的甜蜜。這款T恤在2009年的夏天賣出了100多萬(wàn)件。
當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌看到好萊塢的力量后，便紛紛開(kāi)始一擲千金，爭(zhēng)先恐后在好萊塢大片中秀一秀，這也造成了2014年《變形金剛4》的扎堆兒植入：一晃而過(guò)的周黑鴨和華潤(rùn)怡寶，安利紐崔萊、建設(shè)銀行也相繼露臉兒。
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