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　　摘要：微電影廣告從出現(xiàn)之初至今一直深受廣告商的喜愛，卻并未成為廣告?zhèn)鞑サ闹髁�，想必與其發(fā)展時間較短有較大的關(guān)系。相信在未來的廣告?zhèn)鞑ジ窬种�，微電影廣告將占據(jù)一定的地位。

　　隨著由網(wǎng)絡(luò)同名小說改變的電視劇《微微一笑很傾城》劇照、吻戲的曝光，近日，楊洋鄭爽頻頻被刷上微博熱搜;二人合作康師傅茉莉花茶微電影廣告《茉等花開》，也因此引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注和廣泛討論。《茉等花開》在微博發(fā)布至今已有約2600萬次的點擊量。隨著《茉等花開》微電影廣告的火熱，是否會掀起一陣微電影廣告熱潮呢?

　　元芳，你怎么看?

　　隨著近日楊洋鄭爽合作演繹的康師傅茉莉花茶微電影廣告——《茉等花開》的火熱，大眾的視線開始聚集微電影廣告。

　　微電影廣告是指以微電影形式進行產(chǎn)品宣傳，從而達到推廣產(chǎn)品、擴大營銷的廣告宣傳目的。微電影廣告是一種新型的廣告?zhèn)鞑バ问�，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝情節(jié)，時長一般在5~30分鐘內(nèi)。對于微電影廣告，你怎么看呢?

　　1、產(chǎn)品或品牌角色被弱化

　　在微電影廣告中，產(chǎn)品或品牌角色被弱化，廣告以故事情節(jié)為重點，將產(chǎn)品或品牌作為穿插在故事情節(jié)中的一條線，在施華洛世奇的微電影廣告《愛·璀璨》中，施華洛世奇水晶戒指就是作為一條線索，串聯(lián)了整個故事情節(jié);或者產(chǎn)品或品牌在廣告中根本不會重點突顯，直到廣告結(jié)束，產(chǎn)品或品牌才出現(xiàn)。這在一定程度上避免了觀眾直接接觸產(chǎn)品或品牌容易產(chǎn)生抵觸心理的情況，同時也更容易吸引觀眾的視線和關(guān)注，提升產(chǎn)品或品牌的形象。

　　2、角度奇特，故事設(shè)計精妙

　　一個優(yōu)秀的微電影廣告作品，吸引大眾視線的關(guān)鍵因素之一是有獨特的廣告視角和引人入勝的故事情節(jié)。百事可樂2015年的微電影廣告《把樂帶回家》，將百事可樂與年味相結(jié)合，制作了以人情、親情、友情、愛情為主題的系列《把樂帶回家》。從人情、親情、友情、愛情不同的主題，根據(jù)不同的主題的特色，設(shè)計不同的故事情節(jié)。

　　把樂帶回家之人情樂

　　把樂帶回家之友情樂

　　3、俊男靚女

　　深受大眾歡迎的微電影廣告，必然擁有一個重要特質(zhì)——廣告中的主角是俊男靚女。比如宋智孝和金宇彬合作演繹的越南三星的廣告《THIS IS LIVING》。宋智孝和金宇彬都是近兩年深受人民群眾喜愛的韓國明星。

　　4、微博、微信等社交媒體成為微電影廣告投放的主要陣營

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能手機的普遍應(yīng)用，大眾花費在微博、微信等社交媒體上的時間與日俱增。為了更好地吸引大眾的目光，將微電影廣告投放在微博、微信等社交媒體上，是最佳選擇。比如在微博發(fā)布至今已有超2600萬次的點擊量的《茉等花開》。該微電影廣告的主角是楊洋和鄭爽，兩人最近因定檔八月播出的由網(wǎng)絡(luò)同名小說改變的電視劇《微微一笑很傾城》，頻頻被刷上微博熱搜。