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　　微電影廣告為何如此迷人呢?

　　微電影廣告與電影不同的是，產(chǎn)品成為整個(gè)電影的第一角色或者是線索，時(shí)間上比電影更為短小精悍。微電影廣告為何能夠獲得廣告商的親睞呢?

　　1、吸引廣告商的主要原因

　　微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，比直接進(jìn)行廣告宣傳更容易讓觀眾接受，吸引觀眾眼球;能夠更加深入地突出產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和產(chǎn)品的推廣，能夠更好實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。同時(shí)，微電影廣告借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，能夠擴(kuò)大廣告投放的范圍。比如前文中提到的《茉等花開》。

　　2、阻礙微電影廣告發(fā)展的因素

　　目前主流的微電影廣告主要有兩大來源：一類是有視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站組織籌劃，召集創(chuàng)作人員拍攝作品，同時(shí)尋求廣告品牌的合作。二類由廣告主直接發(fā)起，按照自身量身定制。前一類微電影廣告的制作成本相對(duì)較低，但制作人員多來自民間力量和非專業(yè)人士，如《11度青春》、《4夜奇譚》等。這一類微電影廣告往往專業(yè)水平不高，吸引觀眾視線的觸點(diǎn)少。而另一類微電影廣告通常是由名導(dǎo)、明星擔(dān)綱，陣容和手筆相對(duì)較大，往往更容易吸引觀眾的眼球，達(dá)到廣告的目的，例如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》。

　　微電影廣告如何走的更遠(yuǎn)?

　　微電影廣告是從2010開始出現(xiàn)，至今為止，發(fā)展時(shí)間還不足十年;作為一種新興的廣告?zhèn)鞑バ问剑�微電影廣告如何走得更遠(yuǎn)?

　　1、創(chuàng)意為主，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　為了能讓微電影廣告在吸引觀眾視線的基礎(chǔ)上，讓觀眾記住產(chǎn)品，促使其產(chǎn)生購買的欲望，必須在微電影廣告的內(nèi)容、情節(jié)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。避免產(chǎn)生逃避、厭煩心理，讓他們愉悅地接受廣告所傳遞的產(chǎn)品形象、品牌理念。在2016 年，百事可樂力邀六小齡童、《大圣歸來》原畫作者齊帥、90 后，“守藝人”梁長樂共同參與推出了三部猴王情懷微電影，從章家四代對(duì)猴戲的堅(jiān)持、到年輕人心中的猴王形象，演繹他們各自把樂帶回家的故事，也由此開啟了《把樂帶回家》活動(dòng)的第五年。

　　2、人物設(shè)計(jì)，選擇優(yōu)質(zhì)“偶像”

　　在前文中談到，俊男靚女是受歡迎的微電影廣告的重要特質(zhì)。在微電影廣告的未來發(fā)展中，人物形象是不可或缺的。這里的人物形象包含兩方面的內(nèi)容：一是廣為人知的影視明星、體育明星或者其他各行各業(yè)的有名人物;二是普通平凡的大眾(這一類人物形象現(xiàn)在多出現(xiàn)在公益微電影廣告中)。

　　3、控制成本，推動(dòng)長遠(yuǎn)發(fā)展

　　電影的拍攝和制作需要大量的資金投入，而微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧，因此微電影廣告的拍攝和制作也是需要大量的資金投入的。隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展，勞動(dòng)力成本不斷上升，而技術(shù)成本雖然有所下降，但其下降幅度遠(yuǎn)沒有勞動(dòng)力成本上升幅度明顯。因此，微電影廣告的制作成本在未來將不斷上升。如何有效地控制制作成本，是微電影廣告面臨的重要問題。