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　　摘要：從總體戰(zhàn)略來著眼頭版廣告。力爭每一款廣告都做成爆款，長此以往，生態(tài)形成，頭版廣告的產(chǎn)出能迅速規(guī)�；�，形成網(wǎng)絡效應。將把頭版廣告作為一個全新的大行業(yè)來打造，成為一個事件性營銷的IP。

　　當人人都在唱衰紙媒的時候，一家城市晚報卻逆襲了。你可能也留意到了，最近兩個月，全國大大小小的公司廣告都突然涌上了《深圳晚報》的頭版。

　　5月25日，兩家自媒體的《深圳晚報》頭版廣告“不懂為什么 就是突然想打個廣告”在社交媒體上帶火了“不懂體”造句風潮;5天后，阿里釘釘在《深圳晚報》頭版隔空“挑釁”微信，又刷屏了微博和朋友圈。6月底，《深圳晚報》又出現(xiàn)了密密麻麻印滿廣告客戶名字的頭版廣告，變著花地想吸引受眾的眼球。

　　《深圳晚報》此前頭版廣告

　　《深圳晚報》此前頭版廣告

　　而從這周一開始，上海東方網(wǎng)旗下的兩個新媒體項目要在《深圳晚報》頭版上連續(xù)登六天廣告。

　　東方網(wǎng)連續(xù)六天頭版廣告的第一個

　　“7月至少還有13個頭版廣告會陸續(xù)刊登，”《深圳晚報》社常務副總編輯周智琛接受界面新聞采訪時說。據(jù)周智琛介紹，在“不懂體”火了之后，越來越多的廣告主注意到《深圳晚報》的頭版。

　　頭版，這個曾經(jīng)用來放最重磅的新聞、最能體現(xiàn)媒體價值的地方，在周智琛看來如今有了新的定位——報紙的“開屏廣告”。

　　雖然把頭版拿出來賣廣告這件事不免讓人們對于新聞媒體為了生存放棄底線而感到擔憂，但現(xiàn)實情況是這個底線的價值已經(jīng)模糊了：在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報紙頭版對于新聞傳播的重要性早已被取代。生存下來，如今才是報紙最重要的事情，而頭版無疑是價值最高的廣告位。

　　不過若是從廣告設計這個角度來看，《深圳晚報》的這些頭版廣告確實沒什么底線。它們大多簡單粗暴，除了文字直接黑體加粗，甚至會有大大的二維碼放在報紙正中間，絲毫沒有任何審美可言。但是，它們卻總是能成功吸引人們的眼球，讓二次傳播從一份城市晚報跨越到觸及全國人的社交媒體。

　　因為，這一切的“丑”都是經(jīng)過精心設計的。

　　據(jù)周智琛介紹，《深圳晚報》的頭版廣告經(jīng)常是廣告主與報紙一起策劃的。在創(chuàng)意之初，它們考慮的首要問題就是如何能在網(wǎng)絡上形成“交互性的裂變傳播”。比如最初的“不懂體”就是周智琛與兩個新媒體創(chuàng)始人一起當面討論出來的。原本兩家自媒體是為了平攤40萬的廣告費用，以及互相共享宣傳資源，后來在廣告設計上，他們用上下樓調(diào)侃的方式制造出了滿滿的任性cp感。之后，許多網(wǎng)友甚至品牌都在社交媒體上對“不懂體”進行了二次創(chuàng)作。