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　　本質(zhì)上，《深圳晚報》頭版廣告的設計幾乎都找了一種巧妙的方式將白紙黑字的傳統(tǒng)媒體權威感和互聯(lián)網(wǎng)式的無厘頭戲虐感結合在了一起，這種反差成了引發(fā)二次傳播的爆點。

　　在《深圳晚報》今年推出的頭版廣告創(chuàng)意之前，也有其它報紙嘗試過類似的路子。比如2015年《人民日報》的“蒼白體”、《南方都市報》的“張?zhí)�”、�?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >南方周末》的“開普勒密碼”曾紛紛走紅，而華帝在《羊城晚報》登整版廣告“截胡”方太《京華時報》的整版字謎廣告，也是今年上半年有名的營銷事件。

　　“蒼白體”、“張?zhí)��?/p>

　　華帝“截胡”方太的字謎廣告

　　這些廣告在策劃的時候目的無一例外都是希望被大家“玩壞”。周智琛也這樣解釋頭版廣告火起來的原因，并指出這些廣告“一出生就帶著互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)”。

　　這樣的效果正是廣告主們所看重的�！拔覀儾恢竿�有太多的用戶會通過報紙來掃二維碼。但是，在口口相傳的過程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶可能會因為好奇，來掃二維碼，看看究竟。”《深圳晚報》頭版的最新廣告主，東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平在接受界面新聞采訪時表示。

　　目前，這些頭版廣告甚至在報社有了內(nèi)部命名，比如“不懂體”、“釘釘體”、“蚊子體”、“低調(diào)體”，而幕后操作這些頭版廣告的都是周智琛。

　　周智琛在2014年1月加入《深圳晚報》，之前曾擔任過《東莞日報》 執(zhí)行總編輯以及云南《都市時報》社社長和總編輯。在業(yè)內(nèi)，他有著“80后傳媒魔法師”的稱號，并總是試圖給一家媒體帶來更多的創(chuàng)新和變化。

　　今年開始，他就主導《深圳晚報》創(chuàng)新發(fā)展了一項新業(yè)務——全案營銷式的活動策劃。比如2016年深圳市安全日的相關宣傳活動，從主題提煉、活動策劃、執(zhí)行、到宣傳推廣都由《深圳晚報》全權負責。這個相當于公關公司的新業(yè)務對《深圳晚報》的創(chuàng)收和品牌建設都帶來了不少貢獻。

　　當許多報紙面臨著虧損、甚至被整合關閉的命運時，《深圳晚報》的收入和利潤卻在上升。2016年上半年《深圳晚報》總營收與去年同比上升23.08%，利潤比去年同期增長近800萬元。

　　今年，周智琛又把“開刀點”放在了頭版廣告上。他的野心遠不是把頭版當成普通的廣告位來販賣。“我們從總體戰(zhàn)略來著眼頭版廣告。力爭每一款廣告都做成爆款，長此以往，生態(tài)形成，頭版廣告的產(chǎn)出能迅速規(guī)�；�，形成網(wǎng)絡效應。我們將把頭版廣告作為一個全新的大行業(yè)來打造，成為一個事件性營銷的IP。”周智琛說。

　　面對不斷找上門來的廣告主，《深圳晚報》已經(jīng)為明年頭版廣告的創(chuàng)收設立了目標——3000萬。這個數(shù)字相當于一家二三線城市都市報的一年總收入。即便對于一線城市都市報億級左右的年收入來說，3000萬依然是個不小的目標。