當(dāng)然我不是告訴你寫好文案做好內(nèi)容沒用，光整夠福利就行了，而是說有一些手段明明可以事半功倍的，要學(xué)著拿過來用。你看看新世相就是30張往返飛機(jī)票的事，人家說得是多么的有情懷，工作日的一早，又是勇氣又是決心的，不再猶豫，逃離北上廣，未知的遠(yuǎn)方，做自己的主……情懷包裹下的福利，才是最為誘人的。
3、傳播也得O2O。
傳統(tǒng)廣告快死了，social廣告也快了。因?yàn)閺V告本身是不產(chǎn)生價(jià)值的，沒有人會(huì)守在電視機(jī)電腦旁手機(jī)邊等著看廣告。而碎片化的更加自主的social時(shí)代，除非是不得已，在廣告閃出來的瞬間，你的第一反應(yīng)難道不是找那個(gè)小叉叉在哪里么?如果你現(xiàn)在的思路還是做一條牛逼的廣告，在網(wǎng)上發(fā)出來，然后就萬眾仰望你了，那你一定會(huì)死得很難看。
現(xiàn)在的傳播就是一個(gè)大的整合的事件，而不是一個(gè)單純的一個(gè)視頻，一篇圖文，一條微博，一個(gè)平面，一張報(bào)紙，一套戶外，一個(gè)活動(dòng)……而是你把這一切都做過了，然后再回到線上來做一系列的傳播。
想想看今日頭條的戶外，加多寶六月飛雪的報(bào)紙，牛逼鞋的李宗盛每一步，包括這次說到的逃離北上廣，還有同樣火爆霸屏的Pokemon Go……都絕不是單純的做一條廣告來宣傳我的產(chǎn)品或者品牌多么牛逼多么情懷，而是制造話題，然后圍繞這一話題來做一系列的傳播放大。在這個(gè)過程當(dāng)中，是不會(huì)有什么線上線下活動(dòng)廣告的細(xì)分的，一切都是為了回到線上的發(fā)酵傳播而服務(wù)的。
而且，我估計(jì)，逃離北上廣這事還沒算完吧。那30位拿了票去旅行的，各自還領(lǐng)了任務(wù)的，回來后絕逼還有一波傳播浪潮的。比如他們寫下他們的故事，然后再發(fā)動(dòng)UGC寫下你們自己的故事，我們再送票給你啥的，用腳趾頭想也知道。
4、優(yōu)勢信息潮之間的夾縫生存更需要智慧。
現(xiàn)在信息迭代的速度已經(jīng)快到了無以復(fù)加的地步，我們傳播的所有信息都不得不在更優(yōu)勢的信息夾縫中間生存。就比如說逃離北上廣，其實(shí)天時(shí)是不對的，前頭和菜頭撕逼咪蒙“有趣”的話題還正在浪頭上，當(dāng)天又撞上了Pokemon Go的強(qiáng)勢出擊，實(shí)在是不可預(yù)料的倒霉。
不過幸運(yùn)的是他們的媒介安排還比較有意思，一天，甚至一個(gè)上午的時(shí)間，拼命把所有渠道資源都砸光，生生造出了一小波傳播浪潮出來的�；顒�(dòng)發(fā)布4個(gè)小時(shí)之內(nèi)，活動(dòng)復(fù)盤，幕后專訪……便蜂擁而至，雖說現(xiàn)在總結(jié)是不是早了點(diǎn)，但是集中在這一撥來集體推波助瀾想想也并非全無道理。新世相獨(dú)家的力量略顯單薄，別的資源又不好動(dòng)，于是干脆廣告營銷的總結(jié)號一股腦上，造高潮得了。
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