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　　摘要：如果戶外媒體能夠成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器，那么，它難道不應(yīng)該像其他數(shù)字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么?

　　我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實(shí)就可以說(shuō)明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒(méi)有效果，我相信這些公司也不至于有錢(qián)任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

　　因?yàn)槿狈?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >數(shù)據(jù)的支持，我們常常對(duì)戶外在線上引流方面的具體效用知之不明，而本文剛好從數(shù)據(jù)的角度為大家分析和解讀了戶外在驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站流量方面的作用，移動(dòng)在其中扮演著越來(lái)越不可或缺的角色，這個(gè)我相信會(huì)成為甚至在某種程度上已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。

　　在數(shù)字時(shí)代，戶外的作用將越發(fā)不可小覷。

　　近年來(lái)，我們一直在講戶外廣告和移動(dòng)設(shè)備之間天然的連接關(guān)系，現(xiàn)在，我們有實(shí)實(shí)在在的數(shù)字來(lái)支持這一觀點(diǎn)了。

　　搜索移動(dòng)化乃大勢(shì)所趨

　　長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費(fèi)者70%的醒著時(shí)間是在家外度過(guò)的�，F(xiàn)在，戶外大多數(shù)人都拿著智能手機(jī)，這就相當(dāng)于他們?cè)趹敉獾臅r(shí)候攜帶了一臺(tái)電腦，這也是一個(gè)可以隨手、隨時(shí)、隨地連接到廣告主的工具。

　　2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移動(dòng)搜索已經(jīng)超過(guò)了電腦搜索，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著我們與電腦的互動(dòng)方式已發(fā)生了顛覆性變革，我們不僅僅可以隨時(shí)，更重要的是可以隨地搜索信息。

　　雖然移動(dòng)搜索在大幅度增長(zhǎng)，但是，對(duì)數(shù)字廣告而言，過(guò)去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報(bào)告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：

　　54%的線上廣告是看不見(jiàn)的(來(lái)源：comscore的廣告可見(jiàn)度基準(zhǔn)報(bào)告，2013);

　　差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器(來(lái)源：Incapsula的機(jī)器流量報(bào)告)。

　　根據(jù)一份2015年年末的研究報(bào)告，一個(gè)叫做Xindi的僵尸網(wǎng)絡(luò)將會(huì)導(dǎo)致廣告客戶(因?yàn)榱髁科墼p)在2016年底損失近30億美元。

　　差不多同一時(shí)間，美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)也做了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，試圖證明戶外廣告在驅(qū)動(dòng)數(shù)字化互動(dòng)方面所扮演的角色，同時(shí)探索線下世界和數(shù)字媒體的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

　　在一個(gè)真實(shí)的世界里做廣告

　　這項(xiàng)具有開(kāi)創(chuàng)性的研究，主題就叫“感受真實(shí)”，這次戶外廣告投放活動(dòng)的目標(biāo)受眾，就是廣告人。該活動(dòng)傳達(dá)的核心信息——“這個(gè)廣告是真的”——清晰、簡(jiǎn)單、直接，同時(shí)它也認(rèn)同數(shù)字廣告帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)。此外，廣告可將戶外流量導(dǎo)入到活動(dòng)網(wǎng)址：http://feelthereal.org/，其核心廣告信息會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有所變化，并且挖掘當(dāng)?shù)氐貥?biāo)、公交車或候車亭等物理空間的真實(shí)屬性，甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。