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　　當(dāng)目標(biāo)受眾登錄網(wǎng)站的時(shí)候，他們會(huì)經(jīng)過一個(gè)多重測試以證實(shí)他們是真實(shí)的人物，然后網(wǎng)站會(huì)告知他們，戶外在驅(qū)動(dòng)數(shù)字化流量方面所起的作用。

　　廣告活動(dòng)的結(jié)果，不言而喻

　　這個(gè)廣告是真的95%的網(wǎng)站訪客被證實(shí)是人類;

　　在登錄“感受真實(shí)”活動(dòng)網(wǎng)站的人當(dāng)中，85%的人表示，他們是看到了一個(gè)戶外廣告以后才來上網(wǎng)查看的;

　　74%的訪問活動(dòng)網(wǎng)站的人是通過移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的，表明了戶外和手機(jī)行為之間的直接聯(lián)系。

　　驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者(或媒介購買人員)行為

　　戶外廣告行業(yè)在2015年前三季度同比增長4.4%，然后行業(yè)發(fā)起了“感受真實(shí)”的戶外廣告活動(dòng)，在活動(dòng)期間，行業(yè)增長率提升到了6.6%。這種遞增性的銷售增長看起來不是很明顯，但是通過這樣一個(gè)相對短期的活動(dòng)，行業(yè)銷售實(shí)實(shí)在在地增加了超過2300萬美元。

　　這個(gè)活動(dòng)不僅僅接觸到了目標(biāo)受眾(媒介購買人員)、為網(wǎng)站帶來了流量，也提升了戶外的認(rèn)知度和銷售額。如果戶外對這樣一群生性多疑人的行為都有這么大的影響，試想它對那些更樂于接受的消費(fèi)者而言，又可以起到何種巨大的作用。

　　尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費(fèi)者看過一個(gè)戶外廣告以后都會(huì)在他們的移動(dòng)設(shè)備上搜索相關(guān)的廣告主(尼爾森2016年的戶外廣告研究)。這些數(shù)字清楚地說明，廣告主需要考慮將戶外作為他們媒介計(jì)劃當(dāng)中不可或缺的角色來使用了。

　　如同研究機(jī)構(gòu)Reality Mine的首席產(chǎn)品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言，“戶外常常是我們?nèi)ベ徫锿局械牡谝徊�，品牌可以通過一個(gè)有效的戶外結(jié)合移動(dòng)的廣告來鎖定消費(fèi)者的互動(dòng)參與，這對品牌和零售商而言都是一個(gè)關(guān)鍵性的成功策略�！�

　　很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過移動(dòng)設(shè)備來驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來優(yōu)化其戶外媒體策劃?

　　戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)�點(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器，那么，它難道不應(yīng)該像其他數(shù)字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么?