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　　摘要：畢業(yè)季里讓世界變得鮮活的不僅僅是壯志凌云的年輕人無憂的灑脫，我想，你可以去和那些正在招聘的企業(yè)們談談人生。

　　美國一家招聘網(wǎng)站以“你被錯的工作禁錮了嗎?” 為主題的廣告。 來源：buzzfeed.com

　　廣告總是和設計精美的圖像有關。其中的原因正如美國最大圖片機構Getty的視覺潮流總監(jiān)Pam Grossman所說：“我們每天都被成千上萬的圖片所環(huán)繞著，手機的普及只會讓這種情況加劇。圖片是一種共通的語言——我們的大腦處理圖片的速度要遠遠快于處理文本的速度。我們可以馬上理解�！�

　　就招聘廣告而言，這意味著如何用視覺化的語言簡單明了地傳達公司的招聘意愿、業(yè)務內容、文化愿景。在廣告中呈現(xiàn)什么元素、塑造什么樣的公司形象對吸引畢業(yè)生“小鮮肉”事關重要。美國招聘軟件公司Jobvite2016年對美國求職者的調研發(fā)現(xiàn)，如今的求職者在找尋的是與他們的生活方式契合的雇主，而公司要做的，就是向求職者營銷自己的公司文化的特別之處。

　　深諳90后喜好的公司也知道，要想吸引這些用手機解決一切問題、注重雇主品牌的年輕人投簡歷，僅僅依靠傳統(tǒng)的線下校園招聘會是不夠的。 Jobvite發(fā)現(xiàn)，千禧一代求職者中，83%會使用職位檢索APP，81%會借助社交網(wǎng)絡來搜索他們感興趣的公司的企業(yè)文化，70%通過社交網(wǎng)絡獲得了現(xiàn)在或最近的一份工作。

　　在中國，線上招聘也已經(jīng)是大公司的常規(guī)手段。玩轉社交網(wǎng)絡的公司甚至會推出易于用手機閱讀的H5廣告。所以如今的招聘廣告，不僅只有海報，還有網(wǎng)頁設計。2016屆校園招聘已經(jīng)接近尾聲，新一年的校園招聘漸漸拉開序幕。優(yōu)秀的招聘廣告是如何體現(xiàn)公司特點、反映行業(yè)理念、講述對應聘者的期待的?以下是幾個例子。

　　2016瑪氏-箭牌校園招聘：用員工成長故事告訴你如何實現(xiàn)人生價值

　　瑪氏的名字或許對你來說還比較陌生，但你一定買過瑪氏旗下的商品：德芙巧克力、箭牌口香糖、M&M巧克力豆、益達口香糖……為了第一時間喚醒求職者對瑪氏的印象，瑪氏把這些耳熟能詳?shù)钠放迫谌肓撕�報設計。

　　作為一家大型快消行業(yè)食品企業(yè)，瑪氏采取管理培訓生的方式培養(yǎng)新人。然而一個常見的疑問就是，管培生的輪崗制度是否真的能讓新人在不同崗位上停留的短暫時間內施展才能學習新知識，而不只是流于形式?

　　在招聘廣告中，瑪氏就用了10個員工的成長故事告訴求職者在這里工作如何獲得職業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)人生價值。廣告中的圖像大多象征著員工能夠憑借努力在瑪氏獲得廣闊的成長空間——你能夠在這里取得職業(yè)騰飛(飛機)、你的進步將突飛猛進(F1賽車)、你的想法將獲得重視、你將收獲成就感(獎杯)和話語權(話筒)、國際化工作經(jīng)歷(地球儀)并在挑戰(zhàn)中突破自我(帆船)。