支持廣告業(yè)積極參與和深化國際交流，加強廣告國際傳播能力建設，展示中國廣告形象。支持推動中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎項實現(xiàn)新的突破。
(六)完善公益廣告發(fā)展體系
鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，鼓勵、支持、引導政府、企業(yè)、社會組織、廣告媒體等單位和個人以提供資金、技術、勞動力、智力成果、媒介資源等方式積極參與公益廣告宣傳。
建立完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展機制，出臺促進公益廣告發(fā)展的相關措施，推進公益廣告宣傳制度化、長效化。支持成立促進公益廣告發(fā)展的專業(yè)機構，多渠道籌集公益廣告發(fā)展資金，依法建立專門的公益廣告基金以及在綜合性公益基金下的公益廣告專項基金，積極推進政府采購公益廣告服務，研究制訂企業(yè)投入公益廣告費用稅收鼓勵政策。
落實《廣告法》、《公益廣告促進和管理暫行辦法》等法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定，依法促進和規(guī)范公益廣告發(fā)展。建設公益廣告?zhèn)鞑ンw系，擴大公益廣告宣傳陣地和社會影響。將發(fā)布公益廣告情況納入文明城市、文明單位、文明網(wǎng)站創(chuàng)建工作測評，廣告行業(yè)組織的會員單位發(fā)布公益廣告情況，納入行業(yè)自律考評。建設公益廣告作品庫，鼓勵開展公益廣告學術研討、發(fā)展研究和國際交流合作，鼓勵全國公益廣告創(chuàng)新研究基地建設，建成若干個公益廣告理論和實踐研發(fā)中心。
(七)建設廣告業(yè)公共服務體系
加強廣告業(yè)標準化建設，實施國家標準，推廣行業(yè)標準，鼓勵企業(yè)標準。建設涵蓋廣告產(chǎn)業(yè)鏈各流程環(huán)節(jié)的技術標準、管理標準、作品標準，以及企業(yè)和區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量評價等標準化體系，促進廣告業(yè)質(zhì)量升級、規(guī)范發(fā)展。由行業(yè)組織牽頭，有關企業(yè)和專家參與制定廣告業(yè)標準，支持廣告業(yè)自主標準國際化。加強標準執(zhí)行情況動態(tài)監(jiān)測，建立第三方的標準評估制度。
建設廣告業(yè)統(tǒng)計調(diào)查體系和統(tǒng)計調(diào)查制度，與相關部門共享統(tǒng)計資源，應用廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行行業(yè)發(fā)展分析、預測。支持廣告行業(yè)組織建設廣告業(yè)發(fā)展信息數(shù)據(jù)庫，建立廣告業(yè)信息發(fā)布制度，推進行業(yè)信息共享。加強對廣告業(yè)社會活動引導和管理，規(guī)范廣告領域的各類評比評獎活動。
鼓勵廣告市場主體申請知識產(chǎn)權，加大廣告業(yè)知識產(chǎn)權保護力度。探索建立廣告企業(yè)無形資產(chǎn)評估體系，廣告創(chuàng)意和廣告設計企業(yè)的無形資產(chǎn)評估，按照文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估規(guī)定執(zhí)行。
(八)發(fā)展廣告研究和教育培訓
加強廣告業(yè)發(fā)展新型智庫建設，為政府制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀政策提供智力支持，為行業(yè)發(fā)展提供社會服務，為企業(yè)創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。發(fā)揮國家研究力量和民間智庫力量的各自優(yōu)勢，建立第三方獨立智庫。支持社會組織、教學科研機構、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機構，利用優(yōu)勢資源進行產(chǎn)學研一體化研究。到“十三五”期末，建成5個以上全國性的廣告研究機構，若干區(qū)域性、專業(yè)性的廣告研究、實驗中心和基地。
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