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　　近年來，數(shù)字廣告公司作為互聯(lián)網(wǎng)營銷新勢力的代表，正給傳統(tǒng)廣告行業(yè)帶來越來越大的競爭壓力。從寶潔、海爾為代表的品牌廣告主不斷提升程序化購買營銷的預(yù)算，到萬達(dá)發(fā)布《新媒體投放藍(lán)皮書》，都預(yù)示著程序化購買已經(jīng)成為一種全新的數(shù)字營銷模式，越來越多的廣告主開始全面擁抱程序化購買，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　世界變了，你還沒有變?

　　大數(shù)據(jù)、程序化購買、跨屏營銷……層出不窮的新技術(shù)，在證明營銷技術(shù)突破的同時，也是對于廣告主預(yù)算的又一次爭奪。廣告主越來越要求廣告的傳播速度、投放效果、投資回報(bào)，這也使得傳統(tǒng)廣告市場持續(xù)下滑，傳統(tǒng)廣告代理公司在傳統(tǒng)媒體資源的優(yōu)勢逐步消失殆盡。

　　面對逐漸萎縮的傳統(tǒng)廣告市場，傳統(tǒng)廣告代理商轉(zhuǎn)型是唯一出路。而一方面缺乏強(qiáng)大技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支撐，另一方面不具備互聯(lián)網(wǎng)媒體資源優(yōu)勢，是他們面臨轉(zhuǎn)型的兩大難題。世界變了，在數(shù)字營銷的大浪潮下，只有搭上程序化購買、DSP快車，先行應(yīng)變，才能鳳凰涅槃，浴火“重生”!

　　傳統(tǒng)廣告代理商選擇DSP，該避開哪些陷阱?

　　互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，本就發(fā)展放緩的傳統(tǒng)廣告市場，迎來新的挑戰(zhàn)：轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)+的概念雖遍布市場，真正從傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)廣告，還是存在著很多不可避免的現(xiàn)實(shí)困境。

　　近日，璧合科技發(fā)布了2016年半年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，從去年開始的平臺代理業(yè)務(wù)，成績斐然，客戶規(guī)模迅速猛增。對于傳統(tǒng)廣告代理公司在轉(zhuǎn)型問題上，璧合科技用實(shí)際服務(wù)經(jīng)驗(yàn)告訴大家，如何避免傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型DSP的五大陷阱?

　　陷阱一，沒有真正的產(chǎn)品歸屬權(quán)

　　在數(shù)字營銷的大趨勢下，大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷、程序化購買已然成為這個時代的主流。對于傳統(tǒng)廣告代理商來說最好的方式，莫過于借助技術(shù)的力量將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型搭上DSP的快車，滿足廣告主從媒體購買到受眾購買的營銷需求，順勢走上互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買之路。

　　作為代理商，除了慎重選擇一家DSP公司之外，最關(guān)心的莫過于產(chǎn)品的歸屬權(quán)了。廣告代理商不再滿足僅僅是開通一個DSP平臺的賬號，而是需要定制化一套自己的廣告投放平臺，甚至將產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)器私有部署，進(jìn)而把控所有廣告投放過程，避免服務(wù)客戶的流失。而只有進(jìn)行服務(wù)器私有部署后的產(chǎn)品，才真正算的上代理商自己擁有自己的DSP平臺。

　　陷阱二，前期投入成本太高

　　對于初入DSP行業(yè)的傳統(tǒng)廣告代理商來說，沒有專業(yè)人員支持的情況下，平臺是否簡單易用，直接影響著代理門檻的高低。相對易用的平臺，支持簡化的投放流程，貼進(jìn)自然思維的投放邏輯，可以一步完成所有復(fù)雜操作，易于廣告代理商實(shí)現(xiàn)自助投放。