而代理平臺(tái)的投入及試用成本，也是傳統(tǒng)廣告代理商考慮的重中之重。真正好用的平臺(tái)，在乎的是長(zhǎng)期合作，璧合科技去年率先推出開(kāi)放自助式廣告投放平臺(tái)，為廣告代理商提供一站式服務(wù)，以較低的加盟費(fèi)用，讓用戶(hù)0負(fù)擔(dān)體驗(yàn)平臺(tái)。
陷阱三，暗箱操作，數(shù)據(jù)、利潤(rùn)無(wú)法透明化
廣告投放的數(shù)據(jù)不透明性，一直是整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未解決的弊病。隨著程序化購(gòu)買(mǎi)逐步普及，廣告預(yù)算金額不斷加大的同時(shí)廣告主更加注重廣告投放的效果，而客觀(guān)、透明的數(shù)據(jù)是營(yíng)銷(xiāo)效果最直觀(guān)的體現(xiàn)。一套具備數(shù)據(jù)透明功能的DSP產(chǎn)品，需要滿(mǎn)足媒體投放成本清晰透明;支持投放成本、投放過(guò)程、投放效果等各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表。無(wú)論是投放策略、投放媒體、曝光點(diǎn)擊成本還是后續(xù)的轉(zhuǎn)化、充值、購(gòu)買(mǎi)及訂單成本，平臺(tái)可一目了然的全部呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)的透明化既可以有效地保障廣告主和代理公司的投放利益，也是對(duì)DSP實(shí)用性最好的證明。
陷阱四，平臺(tái)不具備行業(yè)特性
對(duì)于傳統(tǒng)廣告代理商來(lái)說(shuō)，用戶(hù)本地化屬性成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主要方向，廣告投放平臺(tái)必須滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匦袠I(yè)特性，為廣告主提供更具地方優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)借助強(qiáng)有力的LBS定向技術(shù)，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的地理位置定位，通過(guò)地理位置分析，進(jìn)行住宅、商區(qū)、寫(xiě)字樓、醫(yī)院、商超等分類(lèi)歸屬。以房產(chǎn)行業(yè)為例，璧合科技利用手機(jī)端LBS功能，在用戶(hù)與新推樓盤(pán)之間建立關(guān)系，針對(duì)居住在相同價(jià)位小區(qū)的用戶(hù)或者房齡較老的小區(qū)用戶(hù)進(jìn)行廣告展示，精準(zhǔn)的找目標(biāo)受眾，吸引用戶(hù)來(lái)樓盤(pán)咨詢(xún)。
除此之外，個(gè)性化的語(yǔ)音交互廣告，讓用戶(hù)與廣告交互，進(jìn)行一對(duì)一溝通。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告客戶(hù)的發(fā)展將逐漸向本地化下沉，結(jié)合本地化廣告的人群基礎(chǔ)以及營(yíng)銷(xiāo)需求，定向的廣告方式+創(chuàng)新的廣告形式+本地化特性，將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向的又一主流形式。
陷阱五，后續(xù)支持服務(wù)不足
對(duì)于大多數(shù)DSP公司來(lái)說(shuō)，平臺(tái)本身操作繁瑣，又沒(méi)有完善的后續(xù)培訓(xùn)支持，通常都只是一次性的合作。專(zhuān)業(yè)的代理服務(wù)，需要有全方位的增值服務(wù)，包括：
前期駐點(diǎn)服務(wù)，提供銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo);
中期運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家根據(jù)典型客戶(hù)案例一對(duì)一分析講解;
后期經(jīng)典案例包裝推廣;
根據(jù)本地化特定需求，提供技術(shù)研發(fā)支持。
所以，廣告代理商清楚這些陷阱就可以完全避掉轉(zhuǎn)型路上的那些“坑”嗎?
或許不是，但清楚這些陷阱，至少?gòu)V告代理商可以更專(zhuān)業(yè)的衡量、選擇一家DSP公司。對(duì)于代理商來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型DSP平臺(tái)已是大勢(shì)所趨。而不同性質(zhì)的代理商轉(zhuǎn)型又有著不同方向的側(cè)重，重于媒體資源也好，重于廣告投放平臺(tái)也罷，只有真正懂得利用技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源，搭上程序化購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)之路才是最明智的選擇。
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