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　　摘要：二次元社區(qū)B站最開(kāi)始聲稱自己不可能打廣告!最近人們對(duì)B站上線的廣告區(qū)爭(zhēng)論不休�，F(xiàn)在諸多二次元用戶雪亮的眼睛都在盯著它，看它是否會(huì)違背初心。

　　向來(lái)以沒(méi)有廣告著稱的B站在近期悄然上線了一個(gè)新的頻道專區(qū)—廣告區(qū)。

　　盡管廣告區(qū)并非貼片廣告，但在當(dāng)下，“無(wú)廣告”概念已經(jīng)演變成B站區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的一種重要符號(hào)，甚至是諸多二次元用戶衡量B站有無(wú)違背初心的一種道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

　　就在今年5月，B站因?yàn)?部新番貼片引起圈內(nèi)核心用戶強(qiáng)烈反彈，最終以董事長(zhǎng)陳睿及時(shí)的危機(jī)公關(guān)才得以平息。而如今，B站廣告區(qū)里上線的廣告數(shù)量超過(guò)1000余個(gè)，這也使得B站又一次因?yàn)閺V告的話題而走向了風(fēng)口浪尖。

　　目前，外界對(duì)于B站為何選擇設(shè)立單獨(dú)的廣告區(qū)產(chǎn)生諸多了質(zhì)疑，而廣告區(qū)的誕生又會(huì)給B站和廣告投放市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化，這會(huì)成為B站廣告商業(yè)化的前奏和號(hào)角嗎?

　　B站官方表示，廣告區(qū)所承載的內(nèi)容為原先散布在各區(qū)，用戶自發(fā)上傳的創(chuàng)意廣告，本質(zhì)上還是B站所擅長(zhǎng)的UGC短視頻。廣告區(qū)和鬼畜區(qū)一樣，開(kāi)放對(duì)象包括站內(nèi)的全體up主和品牌商，但目前并不納入充電計(jì)劃范圍。

　　B站公關(guān)總監(jiān)楊亮向數(shù)娛夢(mèng)工廠回復(fù)表示，廣告區(qū)與廣告業(yè)務(wù)沒(méi)有直接的邏輯聯(lián)系。廣告區(qū)的整合更多還是處于內(nèi)容細(xì)分的考慮，至于未來(lái)能否衍生出新的商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)在還未可知。

　　1、廣告區(qū)能否擔(dān)起B(yǎng)站探索新廣告模式的重任?

　　對(duì)于向來(lái)以創(chuàng)意和亞文化著稱的B站而言，即便是染指廣告，路徑方式也與其他視頻網(wǎng)站有著巨大的差異。通過(guò)觀察，數(shù)娛夢(mèng)工廠發(fā)現(xiàn)B站的廣告區(qū)主要有以下特點(diǎn)：

　　載體不同。一般視頻網(wǎng)站的視頻廣告往往采用貼片和植入兩種形式，前者為在視頻播映前的強(qiáng)行觀看，后者為在劇集中設(shè)置特殊劇情進(jìn)行品牌露出。而B(niǎo)站廣告區(qū)的廣告內(nèi)容則是自成一體，以點(diǎn)播代替強(qiáng)行觀看，以主體播放代替客體植入。

　　內(nèi)容不同。傳統(tǒng)視頻廣告位了在短時(shí)間內(nèi)給觀眾留下強(qiáng)有力的產(chǎn)品/品牌印象，往往會(huì)采用口號(hào)式的宣傳手法。而B(niǎo)站廣告區(qū)的廣告則是以創(chuàng)意廣告為主，類型涵蓋搞笑型、驚奇型、諷刺型等多種形式，以腦洞、槽點(diǎn)和想象力勝出。

　　對(duì)于絕大多數(shù)的視頻網(wǎng)站而言，廣告是轉(zhuǎn)化流量最直接最有效的變現(xiàn)模式。廣告區(qū)未來(lái)是否會(huì)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)?B站在眼下并沒(méi)有急于給出答案。

　　其實(shí)，B站也并非完全沒(méi)有廣告。事實(shí)上，早年間廣告業(yè)務(wù)曾在B站的發(fā)展中起到重要作用，那個(gè)階段的廣告模式為廣告位售賣，采用按月計(jì)費(fèi)模式。 2014年后隨著B(niǎo)站的盈利重心轉(zhuǎn)到游戲聯(lián)運(yùn)上，這部分業(yè)務(wù)被大量削減，目前僅保留視頻左上方和彈幕池兩個(gè)廣告位(其余兩個(gè)為自用)。