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　　視頻類廣告的虛假流量情況同樣值得關(guān)注。劇目定向投偏和素材未展示是最常見的流量欺詐形式，分別占比 13% 和 8%。

　　針對(duì)效果類客戶，注冊(cè)留資和 APP 下載的欺詐行為也非常普遍。且此部分存在真人刷量現(xiàn)象，甄別難度較高。

　　國(guó)內(nèi)虛假流量現(xiàn)狀分析：

　　垂直、網(wǎng)盟平臺(tái)是虛假流量的重災(zāi)區(qū);

　　視頻黃金流量稀缺，劇目定向異常、素材未展示成頑疾;

　　2016 年上半年，虛假流量占比(月)

　　1 月后，由于行業(yè)內(nèi)對(duì)于廣告反欺詐呼聲愈發(fā)高漲，虛假流量占比在 2、3、4 月有所下降, 但 5 月反彈至 29.41%。

　　視頻廣告欺詐：黃金流量稀缺，劇目定向異常、素材未展示成頑疾

　　與此同時(shí)，隨著主流視頻媒體成為當(dāng)下數(shù)字廣告投放的首選平臺(tái)之一，廣告主愿意支付一定的溢價(jià)，來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定向、頻次控制、地域定向、順位定向等定投功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。在這個(gè)過(guò)程中，由于按 CPM 售賣的視頻貼片廣告，或因代碼被調(diào)用等因素而導(dǎo)致的虛假流量正在給廣告主帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)還會(huì)危及品牌安全。

　　AdMaster 針對(duì)本次研究范圍內(nèi)的視頻項(xiàng)目進(jìn)行了深入分析，具體虛假流量情況及占比總體比例如下：

　　基于此，AdMaster 針對(duì)視頻廣告虛假流量，除了對(duì)機(jī)器人流量的過(guò)濾，還有針對(duì)內(nèi)容定向的「定投識(shí)別(VOA)」以及證據(jù)獲取拷屏神器「監(jiān)播實(shí)錄(SNAP)」 。

　　杜絕廣告欺詐，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立迫在眉睫：

　　騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群運(yùn)營(yíng)管理總經(jīng)理劉曜此前曾表示：「廣告欺詐產(chǎn)生的行業(yè)惡劣影響不容質(zhì)疑。從廣告主角度說(shuō)，對(duì)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷決策、廣告投放優(yōu)化、甚至產(chǎn)品策略都會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)、深入的消極影響;對(duì)于優(yōu)質(zhì)的媒體來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的影響也相當(dāng)大。部分不良媒體為了獲利，違規(guī)經(jīng)營(yíng)、甚至依靠異常流量獲利來(lái)創(chuàng)造價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，擾亂整個(gè)市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)，逐漸形成劣幣驅(qū)良幣的惡性循環(huán)�！�

　　但是，廣告反欺詐戰(zhàn)役任重而道遠(yuǎn)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。 AdMaster 創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌也表示：「目前，針對(duì)廣告欺詐的問題，廣告主、代理公司、媒體和 AdMaster 這樣的第三方技術(shù)公司一直都在不懈努力。而根治該問題的根源還在于，需要規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及自我管理約束和監(jiān)督�！�

　　2016 年 8 月 10 日，中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì)(China Media Rating Council, CMRC)宣布正式成立。CMRC 是我國(guó)第一個(gè)聯(lián)合行業(yè)共識(shí)而創(chuàng)建的媒體評(píng)估和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司、廣告代理商、廣告主等機(jī)構(gòu)和各生態(tài)領(lǐng)先代表共同構(gòu)建組成。據(jù)悉，CMRC 也將借鑒美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)由 IAB(美國(guó)互動(dòng)廣告協(xié)會(huì))發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并由 MRC(美國(guó)媒體分級(jí)委員會(huì))負(fù)責(zé)對(duì)媒體及第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證的廣告生態(tài)體系。相信在 CMRC 的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)范下，將對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的健康發(fā)展發(fā)揮積極作用。AdMaster 《廣告反欺詐白皮書》的發(fā)布，也希望從廣告反欺詐的技術(shù)層面全面支持行業(yè)，共同推進(jìn)行業(yè)廣告流量質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建立，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈的良性發(fā)展。