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　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告盛行的時(shí)代，電視劇，微博，社交軟件還有網(wǎng)絡(luò)游戲，無處不充斥著形式各樣廣告�？捎械膹V告給人們帶來了很大的不便，該如何整治?

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起，影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓廣告已經(jīng)變得無處不在。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，電視劇變成廣告劇，微博變成了廣告博，朋友圈也已經(jīng)變成了廣告圈。

　　趕緊去買盒板藍(lán)根吧，包治百病。

　　樹大招風(fēng)風(fēng)撼樹

　　5月，實(shí)力傳播發(fā)布了《全球三十強(qiáng)媒體主》的排名。幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭2015年的廣告收入加起來幾乎占到了全球廣告花費(fèi)的 20%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國百度的廣告收入增長速度僅次于 Facebook，排名從去年的第 14 位上升到了第 9 位。而在6月21日發(fā)布的 《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.7(2016)》中，數(shù)據(jù)顯示2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長36.1%，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過電視、報(bào)紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為真正的主導(dǎo)。

　　樹大招風(fēng)并不是空穴來風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告蒸蒸日上的同時(shí)，一些問題也日益凸顯出來。大V發(fā)的文章看到最后，卻發(fā)現(xiàn)是廣告軟文;用搜索引擎搜尋醫(yī)院，排在前面的多是付費(fèi)的民營醫(yī)院;在網(wǎng)上刷新聞，強(qiáng)行彈出的廣告關(guān)都關(guān)不掉，這些情景，不少網(wǎng)友都深有感觸。為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，今天起，我國將實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，對(duì)種種違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定。新規(guī)施行，但凡有廣告功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都將有重大影響，不僅僅是自媒體，淘寶、百度等都無一例外。

　　《暫行辦法》的實(shí)施，將“推廣”字樣必須更改為“廣告”，未來估計(jì)會(huì)有很多廣告主和廣告內(nèi)容會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)置之門外，短期內(nèi)收入還會(huì)有所影響。一些主打廣告過濾功能的瀏覽器和插件，恐怕也得連夜修改功能或開會(huì)討論轉(zhuǎn)型了。這一辦法實(shí)行，也勢必會(huì)給百度和阿里巴巴在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來較大的稅負(fù)，而稅負(fù)對(duì)其盈利一定會(huì)產(chǎn)生較大影響。有分析指出，百度2017年的凈利潤可能將由此下滑4%，阿里巴巴明年一季度也將有50%的收入可能受到波及。

　　這一辦法會(huì)讓許多行業(yè)受到較大影響，做什么廣告，廣告如何展示，都必須符合新的規(guī)范，這也加大了審核成本。在施行的最初階段，肯定是非常痛苦的。

　　對(duì)癥下藥藥苦口

　　目前來說，《暫行辦法》是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的一劑良藥。互聯(lián)網(wǎng)廣告未標(biāo)明將被處罰最高10萬元，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，《暫行辦法》明確了廣告監(jiān)管部門的管轄權(quán)限，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門管轄。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識(shí)別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000 元以下的罰款。