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　　作為傳統(tǒng)廚電名企，為打破行業(yè)在傳播領(lǐng)域長期缺少新意和低關(guān)注、低互動的壁壘，方太做了許多卓有成效的新嘗試。這次的“造字活動”更讓方太徹底擊破了行業(yè)傳播壁壘，成為了營銷圈和公眾眼中炙手可熱的“話題品牌”，通過創(chuàng)新與消費者的溝通方式，用“方太效應”帶動起整個行業(yè)的社會熱度，也向公眾展示了傳統(tǒng)企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的無限可能性。

　　一呼百應，其來有因

　　本次方太計劃發(fā)布的三款新品既是跨界型產(chǎn)品又屬于創(chuàng)新品類，如何精準地演繹新品內(nèi)蘊的跨界態(tài)度，讓消費者直觀感受新品展現(xiàn)的跨界文化?

　　中華文明源遠流長，古有倉頡化天地鬼斧之功造字，后有武則天生造一個“曌”字震動天下，每一個“字”都有其獨特的意義。細心揣摩，方太這三個生造字與產(chǎn)品功能利益點密切契合，一切都出自用戶切實所需，讓這些家家戶戶都會用到但存在感不高的產(chǎn)品，以一種足夠生動有趣的方式來到消費者面前，又滿足樂實際需求，自然好感度高漲。

　　再說回“傳播價值”，當整個營銷界都津津樂道于此次方太的“造字”活動時，其更深一層的傳播價值在于得到了諸多品牌和意見領(lǐng)袖的集體參與，創(chuàng)造出大量社會化媒體營銷人心心念念的“UGC”成果。不僅大幅度提升了話題熱度和討論度，更升級了方太在傳播領(lǐng)域的影響力。

　　為什么這些品牌會樂意加入方太的品牌活動?一則是這個形式夠有趣;二則是這些品牌發(fā)現(xiàn)，通過這種造字的方式，也可以將自己的品牌和產(chǎn)品價值充分的體現(xiàn)出來!一石激起千層浪的“方太效應”就這樣蔓延開來。

　　不負初心，方得始終。一切營銷手段都只是形式，最終都該回歸到產(chǎn)品本身，回歸到為消費者提供何種價值上。用心造字的方太，此次推出的到底是怎樣打開腦洞的新品?期待6月7日終極謎底。