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　　摘要：近兩年不光是聚美優(yōu)品，包括唯品會(huì)、天貓、三只松鼠等不少電商品牌都在熱播劇中頻繁露臉，狠砸植入廣告，贏得了不少眼球。但有些植入過于跳脫出戲，也不免讓觀眾默默咒罵。花錢不少，但最后到底是博了美名還是傻名，仍需要看植入技巧是否巧妙。

　　長時(shí)間以來，中國大眾似乎都習(xí)慣了韓流文化的輸出，長腿歐巴不僅收割了大批國內(nèi)迷妹，還順便拐走了我們的一眾女神：湯唯、劉亦菲、戚薇等等。

　　國內(nèi)宅男和陳歐表示不服。于是，在最近的熱播韓劇《W兩個(gè)世界》中，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品成功殺入“棒子國”。不管是劇中的公交站牌、機(jī)艙顯示屏還是男主給女主購買的衣物旁，都有大大的聚美優(yōu)品LOGO。

　　事實(shí)上，近兩年不光是聚美優(yōu)品，包括唯品會(huì)、天貓、三只松鼠等不少電商品牌都在熱播劇中頻繁露臉，狠砸植入廣告，贏得了不少眼球。但有些植入過于跳脫出戲，也不免讓觀眾默默咒罵。花錢不少，但最后到底是博了美名還是傻名，仍需要看植入技巧是否巧妙。

　　電商集體“擁抱”電視劇，娛樂營銷成新趨勢(shì)

　　電視劇廣告植入并不新鮮。傳統(tǒng)的直播廣告要考慮的因素很多，電視臺(tái)廣告投放費(fèi)用，廣告制作費(fèi)用，明星代言費(fèi)等等。品牌方如果選擇在一線衛(wèi)視黃金時(shí)段投放一段時(shí)長15秒左右的廣告，費(fèi)用大概為15-50萬，而且廣告效果要受到電視臺(tái)收視率的影響。

　　但植入廣告就相對(duì)簡單的多，一般分為三種形式：LOGO露出、演員口播、定制劇情。報(bào)價(jià)方面，規(guī)模小、播出平臺(tái)差的二三十萬，強(qiáng)陣容大制作的則有可能上千萬。但是植入廣告的效果是一勞永逸的。它會(huì)隨著電視劇首播、重播以及在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊而達(dá)到多次傳播。另外廣電“限廣令”的實(shí)施砍掉了品牌方大量的硬廣投放，這也在無形中增加了品牌方投放硬廣的難度。

　　而電商在這其中又是一個(gè)比較特殊的存在。從大環(huán)境的角度來講，電商行為全民化，電商流量分散化已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢(shì)。電商不同于線下實(shí)體店，它是一種線上服務(wù)，就不具備產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在電商流量紅利逐漸消失的今天，電商的廣告宣傳就必須更側(cè)重于品牌概念。于是各大電商get了一項(xiàng)新技能，將品牌植入熱播電視劇中，而電視劇中有意無意的LOGO露出，演員口播宣傳讓品牌曝光度大幅提升，觀眾在潛移默化中會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知。相比直播廣告而言，既省下了高額的電視臺(tái)投放或競(jìng)標(biāo)費(fèi)用，更重要的是，伴隨著電視劇的推進(jìn)，使品牌保持一個(gè)較高的曝光度，從而獲得快速關(guān)注。

　　其中最具代表性的當(dāng)屬三只松鼠�？胺Q“國劇植入狂魔”的三只松鼠幾乎承包了今年上半年的所有國產(chǎn)熱播�。骸稓g樂頌》、《好先生》、《小別離》還有最近熱播的話題劇《微微一笑很傾城》都有它的身影，狂轟亂炸式的曝光度想不火都難。