国产视频一二三四区,少妇欲荡视频,男人社区东京热,日本久久电影久久

　　以最近熱播的《微微一笑很傾城》為例，截至目前為止它在優(yōu)酷上的點(diǎn)擊率已突破80億，而作為廣告主之一的三只松鼠在劇中露臉頻繁，不管是LOGO、口播還是劇情上基本能保持在每3集左右一次的曝光頻率，全長(zhǎng)30集的電視劇，再加上如此之高的點(diǎn)擊率，這個(gè)傳播到達(dá)率是驚人的。

　　劇中角色趙二喜必備零食—三只松鼠

　　高曝光，低口碑，砸錢(qián)植入到底值不值

　　但是到達(dá)率高不代表傳播效果好，觀眾會(huì)買(mǎi)賬。電視劇有自己的脈絡(luò)結(jié)構(gòu)，劇情設(shè)置應(yīng)是緊湊的，甚至于說(shuō)每一幀畫(huà)面都是有意義的。簡(jiǎn)單的LOGO露出不會(huì)影響電視劇的整個(gè)架構(gòu)，所以這種形式已經(jīng)逐漸被觀眾接受。而真正引起觀眾反感的是生硬地植入演員口播和為品牌定制劇情。比如《微微》中趙二喜網(wǎng)購(gòu)三只松鼠的碧根果和夏威夷果、微微室友幫微微在唯品會(huì)上買(mǎi)裙子等情節(jié)，不管在原著上還是在原本情節(jié)設(shè)置上都是不存在且不合時(shí)宜的，明顯是“私人訂制”，再加上演員大段的廣告詞口播，讓人感覺(jué)整個(gè)電視劇只是一個(gè)長(zhǎng)篇廣告，傳播到達(dá)率是有了，但是會(huì)引起觀眾反感情緒，從而影響品牌口碑。

　　拿唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，《微微》播出期間唯品會(huì)月活用戶并沒(méi)有暴增跡象，而是始終保持在三千萬(wàn)左右，反而在8月份B2C負(fù)面監(jiān)測(cè)中以120篇次的報(bào)道量“榮登”負(fù)面榜單前三，正好佐證了這一點(diǎn)。

　　2016年8月B2C品牌影響力指標(biāo)

　　還有個(gè)例子。N年前，那個(gè)曾幫助RIO打響廣告植入第一槍的《愛(ài)情公寓》，就曾實(shí)現(xiàn)過(guò)“在廣告中插播電視劇”。只不過(guò)廣告主不再是RIO，而是當(dāng)年那個(gè)LOGO還是360Buy的京東商城。

　　在《愛(ài)情公寓4》中，有一集是整集都在圍繞一件快遞來(lái)推動(dòng)劇情發(fā)展的。而那個(gè)穿著京東工裝的快遞小哥，也順理成章的成為了貫穿整集的“靈魂人物”。一個(gè)“行走的京東廣告牌”就這樣在觀眾的眼皮底下晃了整整四十分鐘，引得網(wǎng)友紛紛吐槽。

　　結(jié)語(yǔ)：電商廣告植入電視劇是一個(gè)很好的趨勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，高度的曝光率可以使電商品牌在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。所以很多電商大佬們不惜砸重金購(gòu)置影視劇資源。但是站在觀眾的角度，他們是為了看劇而看劇，而不是為了廣告而看劇。品牌應(yīng)該要作為助攻輔助刻畫(huà)角色，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，而不是作為主攻被劇情所包圍，喧賓奪主。如果你硬要把一個(gè)現(xiàn)代化標(biāo)志的電商行業(yè)植入古裝劇，你猜觀眾是會(huì)覺(jué)得電視劇“天雷滾滾”呢，還是覺(jué)得你“人傻錢(qián)多”?