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　　近日，全球領(lǐng)先的媒介代理網(wǎng)絡(luò)凱絡(luò)媒體發(fā)布對(duì)全球廣告支出的最新預(yù)測。該預(yù)測顯示出 2016 年全球廣告市場的樂觀前景，而 2017 年這一勢頭還將繼續(xù)，持續(xù)增長的數(shù)字廣告是其最主要的推動(dòng)力。

　　基于來自美洲、亞太地區(qū)、歐洲、中東及非洲等 59 個(gè)市場的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)最新的全球預(yù)測顯示 2016 年廣告支出總額將達(dá) 5482 億美元，同比增長 4.4%。受益于 2016 年高關(guān)注度的媒體事件，包括歐足聯(lián)歐洲杯錦標(biāo)賽、2016 年里約奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)以及即將舉行的美國總統(tǒng)大選，這讓全球廣告市場得到了蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)凱絡(luò)報(bào)道，2016 年大部分地區(qū)的廣告支出均實(shí)現(xiàn)增長，尤其是北美地區(qū)廣告支出實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(增幅 5.0%)，俄羅斯廣告市場得以復(fù)興(增幅 6.2%)，這也反擊了部分市場的較低期望值。美國的廣告支出依然表現(xiàn)樂觀，僅僅一場美國總統(tǒng)大選預(yù)計(jì)就能帶來 75 億美元的廣告增量消費(fèi)額，因而美國廣告支出額的預(yù)測增幅修改為 5.0%。雖然英國在脫離歐盟公投之后，廣告支出增速有所減緩，但西歐最大的廣告市場仍是在英國，2016 年有望增長 5.4%，超過西歐地區(qū)平均增幅 2.9%。雖然巴西的廣告支出額的預(yù)期值較低，且中國的 「新常態(tài)」 經(jīng)濟(jì)格局有所調(diào)整，但拉丁美洲和亞太地區(qū)的廣告增幅仍保持強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在 2016 年分別增長 10% 和 3.9%。

　　盡管個(gè)別市場由于經(jīng)濟(jì)波動(dòng)造成廣告支出稍有下滑，但全球廣告支出發(fā)展勢頭正旺，有望到 2017 達(dá)到 5704 億美元，同比增長 4.0%，持續(xù)增長的數(shù)字媒體是其主要推動(dòng)力。作為 13 個(gè)研究市場中的主導(dǎo)媒體，數(shù)字媒體預(yù)計(jì)在 2016 年將保持兩位數(shù)增長率，達(dá)到 15.6%，2017 年將進(jìn)一步增長達(dá) 13.6%。隨著人們對(duì)移動(dòng)媒體、在線視頻和社交媒體的高度需求，預(yù)計(jì) 2016 年數(shù)字媒體廣告支出在全球媒體廣告支出份額中占據(jù) 27.7%，到 2017 年有望達(dá)到 30.2%。

　　同時(shí)，由于眾多高關(guān)注度的媒體活動(dòng)的宣傳，電視廣告支出在 2016 年達(dá)到 41.1%，仍在媒體廣告支出總額中占據(jù)最大份額，2017 年有望保持 2.3% 的較為平穩(wěn)增幅，預(yù)計(jì)占廣告總支出的 40.3%，較 2016 年稍有回落。

　　2016 年紙質(zhì)廣告支出預(yù)計(jì)持續(xù)減少 5.5%，到 2017 年將減少 4.7%，與預(yù)期相符。除了紙質(zhì)廣告之外，凱絡(luò)媒體的預(yù)測再次印證，其他各媒體廣告支出在 2016 年均實(shí)現(xiàn)同比增長，特別是影院(+4.5%)、廣播(+2.4%)、戶外廣告(+3.5%)的同比增幅明顯，但 2017 年的預(yù)測值有所下調(diào)。