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　　中國是全球第二大廣告市場，有望在今年實(shí)現(xiàn) 818 億美元的廣告支出。多年來，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國現(xiàn)在的增長態(tài)勢趨于平緩和穩(wěn)定，2016 年的廣告支出增幅在 5.7%。由于中國市場現(xiàn)在進(jìn)入了經(jīng)濟(jì) 「新常態(tài)」，預(yù)計(jì) 2017 年的廣告支出增幅會(huì)在 5.5% 左右。中國廣告市場的其他趨勢包括：

　　電視的支出仍然占據(jù)中國市場廣告總支出的大部分，預(yù)計(jì) 2016 年占所有媒體支出的 53.4%、2017 年達(dá)到 51.2%，但是電視正面臨數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊，加上增速放緩(2016 年增長 1.7%、2017 年增長 1.3%)，自 2010 年起電視在中國廣告支出中的占比呈現(xiàn)下降的趨勢，每年以 1% 至 2% 的比例下降。

　　數(shù)字媒體在中國是第二大媒體形式，預(yù)計(jì) 2016 年將占所有廣告媒體支出的 25%，并且 2016 年和 2017 年分別呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅分別是 25.9% 和 21.4%。

　　移動(dòng)媒體是推進(jìn)數(shù)字媒體整體支出增長的動(dòng)力，預(yù)計(jì) 2016 年移動(dòng)媒體支出增長 47.1%，2017 年增長 34.6%，2016 年中國的智能手機(jī)用戶會(huì)超過 6.56 億，預(yù)計(jì) 2017 年移動(dòng)媒體在數(shù)字媒體整體支出中的占比將超過 1/3(34%)。

　　在線視頻有望在 2016 年和 2017 年分別增長 42.3% 和 34.5%，這是因?yàn)閷�業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容在市場上將成倍增長。

　　戶外廣告是中國市場上第三大媒體形式，2016 年有望增加 4.1%，2017 年有望增加 3.8%，而地鐵和機(jī)場建設(shè)是其主要推動(dòng)力。

　　相反，紙質(zhì)廣告支出正逐年下滑，報(bào)紙支出預(yù)計(jì) 2016 年減少 14.9%，2017 年減少 16.2%，雜志支出預(yù)計(jì) 2016 年減少 12.2%，2017 年減少 13.1%。