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　　1997年，大眾推出了一款主打空調(diào)系統(tǒng)的車型，廣告畫面中，創(chuàng)意人使用了犯人將一具尸體冷藏在汽車后備箱的梗。這本來沒什么大問題，但糟糕的是，這幅廣告畫面出現(xiàn)在了戴安娜王妃車禍去世的新聞旁邊。

　　你能想象當(dāng)時大眾的各位大佬們看到此情此景時炸開鍋的樣子嗎?不恰當(dāng)?shù)膹V告投放場景給品牌安全帶來的危害不可小覷。

　　其實，廣告行業(yè)內(nèi)對于敏感、危險的內(nèi)容已經(jīng)有了一些固有判斷，比如被稱為“Dirty Dozen”的12大主題。

　　當(dāng)然，不同行業(yè)、背景的廣告主往往還會有一些特定的需求，比如要求避開一些關(guān)鍵詞、一些特定的明星、一些特定的新聞類型，技術(shù)上這些都可以通過黑白名單、關(guān)鍵詞回避的方法解決。只是需要廣告主與代理公司提早建立危險意識，篩查高危內(nèi)容類型。

　　三

　　自動化、精準(zhǔn)化投放的大環(huán)境中，廣告主開始為尋找到有效場景、有效受眾支付更多投放溢價。但在深不可測的網(wǎng)絡(luò)世界中，廣告投放中的危機總難避免，一次預(yù)料之外的場景沖突不僅會讓精準(zhǔn)投放的目標(biāo)打了水漂，甚至?xí)�給品牌聲譽帶來嚴(yán)重影響。

　　那么，從廣告主、代理商層面來講，需要提前做好哪些準(zhǔn)備?

　　1

　　建立內(nèi)容風(fēng)險意識

　　哪些是共性風(fēng)險

　　哪些是行業(yè)特定風(fēng)險

　　哪些是企業(yè)特定風(fēng)險

　　廣告主還需要好好盤算一下

　　2

　　了解不同媒介渠道內(nèi)容回避的手段與方法

　　有些媒體可能已經(jīng)有比較成熟的技術(shù)回避方法

　　有些可能還需要利用更多人工干預(yù)手段

　　3

　　完善廣告監(jiān)播機制

　　嘗試采用技術(shù)手段及時發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險