摘要：你當(dāng)然可以將“可接受廣告項(xiàng)目”理解成，偽裝成廣告攔截軟件的廣告平臺(tái)，確實(shí)它就是這樣做的。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年，在美國(guó)，廣告攔截軟件已經(jīng)增長(zhǎng)了34%，用戶(hù)量達(dá)到差不多7000萬(wàn)，是整個(gè)市場(chǎng)的26.3%。到2017年，使用廣告攔截軟件的用戶(hù)，可望達(dá)到8700萬(wàn)。
在眾多廣告攔截工具中，如果按月活躍用戶(hù)來(lái)算，最受歡迎的是Adblock與Adblock Plus，他們一直以反互聯(lián)網(wǎng)廣告為己任。然而，上周AdBlock Plus宣布將正式開(kāi)始銷(xiāo)售廣告，而且這個(gè)功能已經(jīng)在測(cè)試階段。
此動(dòng)作遭到Google和寶潔、聯(lián)合利華等抵制，他們集體發(fā)起“更好廣告聯(lián)盟”(The Coalition for Better Ads)，聯(lián)合監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)，希望解決網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的一些問(wèn)題，讓受眾不再受到困擾以至于使用攔截軟件。
廣告攔截軟件，開(kāi)始提供廣告服務(wù)
Eyeo公司旗下的廣告攔截軟件品牌AdblockPlus，自從 2006 年發(fā)布至今，在全球范圍內(nèi)被下載了超過(guò)5 億次。近日，Adblock Plus通過(guò)博客發(fā)布消息稱(chēng)，它將向品牌提供服務(wù)，讓廣告主購(gòu)買(mǎi)名為“可接受”廣告的展示權(quán)限，使得即便是安裝了廣告攔截的用戶(hù)，也能看到這些廣告。
“可接受廣告平臺(tái)”允許發(fā)行方注冊(cè)使用該服務(wù)，并通過(guò)自動(dòng)系統(tǒng)售賣(mài)廣告位置。本質(zhì)上，這是一個(gè)還處于測(cè)試階段的廣告供給方平臺(tái)(SSP)，這也標(biāo)志著廣告攔截軟件轉(zhuǎn)型的第一步動(dòng)作，將邁入它經(jīng)常批評(píng)的廣告技術(shù)領(lǐng)域。
“可接受廣告”項(xiàng)目允許發(fā)行方注冊(cè)以進(jìn)入審批流程，廣告就可以展示給用戶(hù)(即便用戶(hù)使用了廣告攔截軟件)。交易量最大的發(fā)行方可以付費(fèi)以進(jìn)入白名單。該流程意味著每一則單獨(dú)的廣告必須被驗(yàn)證，其結(jié)果可能是更慢(huai)的用戶(hù)體驗(yàn)。
目前還不清楚廣告購(gòu)買(mǎi)如何定價(jià)，但是受眾對(duì)廣告的反饋，會(huì)在某種程度上影響該廣告是否被展示。Eyeo的傳播及運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Ben Williams介紹說(shuō)：“‘可接受廣告平臺(tái)’會(huì)在每一則廣告里嵌入反饋機(jī)制，讓用戶(hù)評(píng)判廣告是‘太棒了’、‘好’、‘壞’以及‘跟一坨屎一樣’�！狈答亴⒈患{入“可接受廣告平臺(tái)”的考量范圍。
該平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)RTB平臺(tái)：廣告資源通過(guò)廣告交易平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)售賣(mài)。只需要幾毫秒的時(shí)間，競(jìng)拍就可結(jié)束，勝者的廣告將展示在頁(yè)面上。
有評(píng)價(jià)說(shuō)：“Adblock Plus向用戶(hù)售賣(mài)廣告攔截軟件，同時(shí)向廣告主和發(fā)行方售賣(mài)廣告平臺(tái)。它實(shí)際上是一個(gè)偽裝成廣告攔截軟件的廣告平臺(tái)�！�
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