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　　摘要：只要我的公眾號(hào)閱讀量刷上去了，我就能靠廣告掙大錢!有這種想法的人你們還是太天真了。

　　咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，短短三年內(nèi)，微信公眾號(hào)刷量市場(chǎng)規(guī)模從215億元升到378億元，八成營(yíng)運(yùn)類公眾號(hào)有過刷量行為，一些大號(hào)的平均真實(shí)閱讀量只有顯示閱讀數(shù)的三成，泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大…

　　瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個(gè)重要指標(biāo)受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術(shù)、法律和行業(yè)自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

　　瘋狂市場(chǎng)：

　　買關(guān)注兩年增百億

　　細(xì)究數(shù)據(jù)“造假”的傳播路徑會(huì)發(fā)現(xiàn)，其與廣告資源不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并在各大平臺(tái)間迅速流動(dòng)有著相似的軌跡。

　　“早幾年微博火的時(shí)候，企業(yè)會(huì)在官微對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行圖文直播，公關(guān)公司根據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)量和增長(zhǎng)率給企業(yè)交代。這期間，官微的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字比平時(shí)百倍增加，你覺得會(huì)是怎么來的?”一家公關(guān)公司工作人員說，假數(shù)字會(huì)直接改變廣告主對(duì)廣告投放效果的預(yù)期，只不過現(xiàn)在造假的平臺(tái)從微博換成了微信，數(shù)字從轉(zhuǎn)發(fā)量換成了閱讀量。

　　當(dāng)資本對(duì)直播平臺(tái)施以青眼，這一瘋狂又在重演。過去一年，我國(guó)先后冒出了200多家直播平臺(tái)，動(dòng)輒吸引億元級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資。其數(shù)據(jù)造假更成為泡沫：2015年曾出現(xiàn)一直播平臺(tái)顯示觀看人數(shù)超過13億人的事件; 網(wǎng)友表示某直播使用黑屏長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)，仍有20多人“不離不棄”。

　　虛高的量推升企業(yè)的估值，估值帶來的資本涌入讓運(yùn)營(yíng)者獲得更多廣告收入，收入的一部分可以再次用于“買關(guān)注”，泡沫在數(shù)輪循環(huán)后越吹越大。一位新媒體業(yè)內(nèi)人士說，從去年開始，微信公眾號(hào)的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，公眾號(hào)年入百萬元甚至千萬元并不罕見。造流量賺廣告，成為快速獲取利益的“捷徑”。

　　第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布報(bào)告說，微信公眾號(hào)刷量市場(chǎng)規(guī)模，在過去三年里始終保持著高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年市場(chǎng)規(guī)模為215億元，到現(xiàn)在已升到378億元。80.6%的營(yíng)運(yùn)類公眾號(hào)有過刷量行為; 存在造假行為的微信公眾大號(hào)中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。

　　灰色產(chǎn)業(yè)：

　　資本也在搞投機(jī)

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，刷量破壞了微信倡導(dǎo)的綠色生態(tài)，讓原創(chuàng)內(nèi)容沒法變現(xiàn)，讓微信的廣告增長(zhǎng)受到威脅，讓優(yōu)質(zhì)賬號(hào)沒法和商業(yè)賬號(hào)抗衡。

　　微信平臺(tái)本身也是刷量的“受害者”�！白悦襟w和微信是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。大號(hào)能夠自己接廣告，會(huì)擠壓廣告商在‘廣點(diǎn)通’體系下投廣告。今年微信的廣告收入可能會(huì)破百億元，經(jīng)營(yíng)策略正在向廣告進(jìn)發(fā)，進(jìn)入‘收割’階段�！笨靷b科技創(chuàng)始人孫巍說，這也是騰訊為什么向微信刷量“開刀”的原因之一。