真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更是“冤大頭”。上海交通大學媒體與設(shè)計學院講師魏武揮認為，當微信刷量成為常態(tài)，就會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，一些實際上訪問量很低的公號因為刷量可以拿到巨額營銷收入，而本分的公眾號因為不刷量卻拿不到生意。
刷量對行業(yè)生態(tài)的負面影響也正在逐漸顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)在投資人對公眾號的投資也越來越謹慎了，投資也在放緩。
微信公眾平臺日前發(fā)出聲明說：“隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。資本方、廣告商等各各環(huán)節(jié)為了眼前的利益都不惜‘吹泡泡’”那么這條產(chǎn)業(yè)鏈，誰是最后的“接盤俠”?
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少投資人在投資公號時，并非看重其內(nèi)容或行業(yè)影響力，只是做“短期持有、盡快變現(xiàn)”的打算。通過做高其影響力和估值后，再以更高的價格出手，是他們心照不宣的小算盤。專家表示，投資機構(gòu)不是不知道公號刷量，但是刷量有助于他們盡快找到“接盤俠”，但是刷量被大面積曝光后，“接盤俠”也越來越難找了。
上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總編輯李興仁認為，這種態(tài)勢改變了創(chuàng)新的初衷，讓內(nèi)容對資本負責，而不是對用戶負責，用說故事提高估值融資，最終是對行業(yè)信任度的打擊，是對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的破壞。
[新聞解讀]
“反刷量”是一種“技術(shù)較量”
因為刷量而產(chǎn)生的億計隱性成本，表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來承擔，但是羊毛出在羊身上，隨著企業(yè)運營成本的水漲船高，廣告公關(guān)費用的日漸增長，這些都會被計入企業(yè)成本，企業(yè)為了保證自己的收益，只能讓這些成本由終端消費者消化買單。
目前，因為刷單、刷量被處罰的案例卻不太多。公開信息顯示，安徽銅陵市公安局經(jīng)偵支隊曾抓獲一利用網(wǎng)絡(luò)刷單為客戶提供虛假業(yè)績牟利的犯罪團伙，現(xiàn)場查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。令人驚訝的是，涉案人員均為剛從大學畢業(yè)的年輕人，將自己的“刷單”業(yè)務(wù)打著“青年創(chuàng)業(yè)”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息，利用虛擬機登陸商鋪提供刷單服務(wù)，不到一年時間獲利近百萬元。
然而，要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，著實讓執(zhí)行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務(wù)所律師劉春泉說，刷量欺騙了第三方，誤導了投資人和消費者對商品服務(wù)、質(zhì)量等要素的判斷，從民事角度說是一種不誠信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時又與不正當競爭、虛假廣告“沾邊”。
這讓不少靠刷量謀生的人對于刷量法律風險不在意�！拔⑿藕茈y實現(xiàn)永久性封殺。刷量的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過技術(shù)的調(diào)整，還會恢復繼續(xù)走下去�！币幻⒘咳藛T說，刷量是給企業(yè)決策者和市場部經(jīng)理看的，證明投放值得，正如微信團隊在官方聲明中所說，“反刷量”是一種“技術(shù)較量”，這種“貓鼠斗”的游戲一定會在相當一段時間內(nèi)持續(xù)。
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