摘要:原本讓人堪憂的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境被塞入騷擾廣告后更加讓人反感。盡管《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)實(shí)施,但仍有不少頑固分子在堅(jiān)持著自己的“事業(yè)”!對于這種情況我們該怎么辦?
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施一個(gè)多月,仍存在著不少死角:微商廣告依然任性刷屏,擠占朋友圈空間;郵件廣告常駐個(gè)人郵箱,嚴(yán)重干擾用戶體驗(yàn);自媒體廣告披著“雞湯”外套,令讀者防不勝防
刷朋友圈,想看看小伙伴的“心靈雞湯”,點(diǎn)開才發(fā)現(xiàn)他成了微商;
打開郵箱,瀏覽未讀郵件,接近半數(shù)都是廣告;
點(diǎn)開文章鏈接,標(biāo)題頗為引人,結(jié)尾卻“畫風(fēng)突變”,推銷起了商品。
有人說,沒有廣告就沒有互聯(lián)網(wǎng)的今天。不可否認(rèn),廣告效應(yīng)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)投資的重要?jiǎng)恿Γ绻斡沈}擾信息圍堵,用戶不勝其煩,是不是也會(huì)毀了互聯(lián)網(wǎng)的明天?
9月1日,《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)實(shí)施,給各類廣告發(fā)布者們立下規(guī)矩。但記者觀察發(fā)現(xiàn),盡管百度、騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已積極落實(shí)各項(xiàng)規(guī)定,但仍有不少死角亟待清理打掃。
朋友圈成了生意場
你的朋友圈,是否每天都充斥著這樣的內(nèi)容?
“好多朋友問我改善皮膚的方法,我把法寶推薦給大家。你恰好需要,我恰好專業(yè)。”
“沒有丑女人,只有懶女人,當(dāng)你還在心疼質(zhì)疑幾百塊錢的時(shí)候,別人早已敷好面膜睡美容覺了,差距由此誕生。”
9月1日《暫行辦法》正式實(shí)施后,微商們在朋友圈的日常刷屏似乎并沒有受到影響。記者隨機(jī)加了幾個(gè)微商的微信,點(diǎn)開她們的朋友圈發(fā)現(xiàn),幾乎所有的廣告都沒有按規(guī)定加上標(biāo)識!拔覀冎烙羞@樣一個(gè)規(guī)定存在,但是它所管的范圍是純粹的廣告,而我們的文案都是將商品自然而然地融入段子里,不應(yīng)該被直接定義為廣告!蔽⑸绦〕蛇@樣認(rèn)為。
小成也承認(rèn),如果按規(guī)定標(biāo)出“廣告”二字,會(huì)引起客戶的反感,就有可能被拉黑,宣傳效果大打折扣,影響銷量!拔磥砦覀儠(huì)讓自己的宣傳更隱性,推銷更巧妙。”小成說。
朋友圈廣告會(huì)成為“漏網(wǎng)之魚”嗎?
“不論采取何種形式的推廣方式或手段,只要具備了‘直接或間接地推銷商品或服務(wù)’的特征或?qū)傩裕蛻?yīng)該納入互聯(lián)網(wǎng)廣告管理范疇加以管理!中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說。
沒有加入微商的網(wǎng)友有時(shí)也會(huì)面臨這樣的尷尬:“親,我開始代購了,麻煩幫忙轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦!”“這是我新開的小店,是兄弟就幫忙轉(zhuǎn)起!”不轉(zhuǎn),可能是不給親友面子,但是一旦轉(zhuǎn)了,就要承擔(dān)起廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。在《暫行辦法》的約束下,網(wǎng)友們對在朋友圈友情轉(zhuǎn)發(fā)商品宣傳信息,也應(yīng)當(dāng)保持一個(gè)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
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