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　　摘要：傳說(shuō)中的Big Idea!原創(chuàng)還有改變世界，可做起來(lái)有多難?

　　廣告和品牌的知識(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)，從哪說(shuō)起?入行前我就被一個(gè)神奇的詞深深吸引了，哈，這個(gè)詞就是廣告界的萬(wàn)人迷“Big Idea!”

　　Idea沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，但卻可以是分級(jí)別的，以前在李?yuàn)W貝納時(shí)，公司對(duì)idea有一套評(píng)分體系，從1分到10分，大體就是從很爛的idea，到及格的idea，到優(yōu)秀的idea，再到讓人贊嘆的Big Idea!

　　什么才算Big Idea?

　　如果有興趣你可以Search一下這個(gè)關(guān)鍵字，雖然問(wèn)題很樸素，但這卻是很多人(即使是有從業(yè)10年以上的廣告人或品牌人)都依然搞不清楚的問(wèn)題。我的理解是：

　　這個(gè)定義不僅適用于品牌營(yíng)銷(xiāo)，也適用于你正在從事的任何一個(gè)行業(yè)，是的，每個(gè)行業(yè)都有自己的Big Idea!

　　是的，要能達(dá)成Big Idea就有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1. “沒(méi)人想過(guò)”，這說(shuō)明你的想法是 original的、原創(chuàng)的、獨(dú)特的、讓人驚艷的。如果是千人一面的想法，即使執(zhí)行的再漂亮，也不能稱作Big Idea。

　　2. “改變世界”，這要求你的想法是能解決問(wèn)題的，能產(chǎn)生巨大影響力并觸動(dòng)積極的改變。這里的“改變世界”是一個(gè)泛指，可以是改變行業(yè)慣性、改變消費(fèi)者行為、改變品牌形象、改變社會(huì)風(fēng)氣、改變普世觀念…!

　　以上兩者缺一不可。

　　比如，僅僅是“改變世界”，還不等于Big Idea。就像愚公移山，山被移走了，但這個(gè)方法每個(gè)人都能想到，沒(méi)有讓人眼前一亮，所以就不算Big Idea。同樣，僅僅是“沒(méi)人想過(guò)”也不夠，就像現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)上，有很多人和公司為了博眼球，做出一些驚世憾俗的夸張表演，但沒(méi)有積極地改變這個(gè)世界，反而是污染了這個(gè)世界，只能說(shuō)是Stupid idea!

　　怎么做才能得到Big Idea呢?

　　還是回到之前的兩個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)：

　　第一步，想清楚你要積極改變的“世界”是什么，就是你最終的目的，期待創(chuàng)造的畫(huà)面與景象是什么?

　　比如“地球一小時(shí)”想要?jiǎng)?chuàng)造的世界新景象：讓人們形成隨手關(guān)燈、關(guān)愛(ài)地球的小習(xí)慣。

　　比如“可口可樂(lè)Open Happiness”想要?jiǎng)?chuàng)造的世界新景象：讓人們用更加積極樂(lè)觀的心態(tài)，抓住生活中每一個(gè)快樂(lè)的可能。

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　　從以上兩個(gè)例子可以看到，任何偉大的目標(biāo)，都可以被轉(zhuǎn)化成細(xì)微的消費(fèi)者態(tài)度與行為。這個(gè)轉(zhuǎn)化也正是大多數(shù)客戶需要廣告公司專業(yè)品牌人員參與進(jìn)來(lái)的原因：

　　客戶基本上都習(xí)慣從生意的角度提出改變世界的目標(biāo)，而廣告人更善于將生意的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為更加活生生的消費(fèi)者(用戶)心理與行為。因?yàn)椋�任何一個(gè)生意的成敗，最終都可以透過(guò)用戶的心理和行為來(lái)回答。就是人家愿不愿意為你買(mǎi)單，為什么愿意?為什么不愿意?