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　　第二步，接著你想要改變的世界，再發(fā)展出“沒人想到”的方式來實(shí)現(xiàn)它!

　　這方面，雖然每家廣告公司都有自己的工具，但用過之后你會發(fā)現(xiàn)，基本的思想都是一樣的，我總結(jié)了一個非常簡單的句式：

　　這個思考模型，可以簡稱為OBB(Others - But - Because)

　　Others，就是一般人所處的現(xiàn)狀，也是你要打破、戰(zhàn)勝、改變的“普世觀念”;

　　But，就是你對這件事情的不同看法，你強(qiáng)烈的信念，你做這件事的不同角度和出發(fā)點(diǎn)，你要創(chuàng)造的“新世景象”;

　　Because，包含了你絕對堅(jiān)持的原因、你所做的獨(dú)特創(chuàng)新、優(yōu)異的產(chǎn)品與服務(wù)支持點(diǎn)等，這些都是大家必須相信你，被你感動和引領(lǐng)的原因!

　　這里也舉兩個例子：

　　一個是比較家喻戶曉的案例，奧妙洗衣液：

　　因?yàn)椤耙路�上的每一個污跡，都是孩子成長的痕跡”，所以奧妙認(rèn)為“Dirt is good”! 這個其他品牌“沒有想到”的角度，正是成就這個Big Idea的關(guān)鍵，也因此影響和改變了全世界很多媽媽們的行為：

　　再舉一個之前公司給新加坡機(jī)場做的案例，如果去過新加坡機(jī)場的朋友一定會知道，這個機(jī)場與我們一般所認(rèn)知的其他機(jī)場太不一樣了，很好玩而且充滿各種購物的樂趣，還有按摩椅、抽獎等等。如何把這些優(yōu)點(diǎn)提煉成一個簡單的主張傳遞出去呢?

　　Others:一般旅客去機(jī)場時總是會盡量在安全的時間內(nèi)晚到一些，以免在機(jī)場浪費(fèi)時間，如果早到了，也盡量會找一些方式排解無聊，也就是所謂的Kill time.

　　But: 但是我們發(fā)現(xiàn)，去新加坡機(jī)場乘坐航班的旅客，往往會盡量早的趕到機(jī)場，因?yàn)榭梢杂懈�多時間享受購物、娛樂、放松、抽獎帶來的種種樂趣!所以，對旅客來說，去新加坡機(jī)場完全不是在Kill time，而是在Add time to your life!

　　英文中的Add time不能直白的翻譯，而是含有“給你的生命增加不可忘記的美妙記憶!”。于是，一個很棒的品牌溝通策略又誕生了：

　　雖然OBB這個句式很簡單，但要有真知灼見，肯定需要做很多扎扎實(shí)實(shí)的分析，深入各種一線(員工一線、用戶一線、管理層一線、渠道一線)，并時刻保持敏銳的嗅覺，才能抓住那個閃光點(diǎn)!

　　可口可樂也有一套專門“研發(fā)”Big Idea的品牌工具，叫做CCI (Core Creative Idea)，CCI比較科學(xué)性地規(guī)范和定義了Big idea的結(jié)構(gòu)，是可口可樂在各個國家進(jìn)行品牌管理的統(tǒng)一工具。所以，不要以為Big Idea只是因?yàn)殪`感閃現(xiàn)才得到的，牛哄哄的idea背后都有一定的“紀(jì)律性”和科學(xué)性。