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　　摘要：種種跡象表明當(dāng)前移動(dòng)時(shí)代，商家本地廣告風(fēng)口已經(jīng)真正到來，借助于對比陌陌與微信，來看下本地商家廣告到底有什么不同玩法。

　　就在9月21日，微信方面推出了朋友圈本地推廣，本地商家也可以開通朋友圈的本地廣告。而陌陌方面則在兩年前就推出了類似服務(wù)“到店通”，今年開始更加發(fā)力該領(lǐng)域，并在重慶、貴州等地簽約了當(dāng)?shù)氐降晖�業(yè)務(wù)獨(dú)家代理商。

　　而此前傳出支付寶非官方截圖，其也可能會(huì)開通本地商家推廣功能，種種跡象表明當(dāng)前移動(dòng)時(shí)代，商家本地廣告風(fēng)口已經(jīng)真正到來，借助于對比陌陌與微信，來看下本地商家廣告到底有什么不同玩法。

　　一，場景對比

　　陌陌本身就是以“附近”起家，并且是國內(nèi)做的最早的一批，而“附近”對于微信而言只不過是在陌陌之后跟隨添加的功能，因此并非其主力業(yè)務(wù)，基于此，也就衍生出了在本地廣告方面的不同場景。

　　廣告場景的區(qū)別， 在廣告的接受程度方面，基于陌生人場景的陌陌顯然更有優(yōu)勢，本地陌生人與本地商家都同樣屬于"本地陌生人"范疇，因此商家廣告出現(xiàn)在陌陌的信息流中屬于自然而然，并不會(huì)讓用戶感覺到不適，其更容易把商家的出現(xiàn)當(dāng)成某個(gè)人而非廣告，進(jìn)而更容易產(chǎn)生關(guān)注與活動(dòng)。

　　但是微信在本地廣告接受程度上則低于陌陌，朋友圈屬于熟人社交，在熟人的信息流中突然出現(xiàn)了完全不認(rèn)識的商家廣告，這就會(huì)顯得極為突出，而廣告的意味性也更強(qiáng)，用戶的不適應(yīng)感也會(huì)更高。

　　關(guān)系鏈的區(qū)別，對于陌陌來說，其在廣告中直接放入了“關(guān)注”按鈕，讓用戶可以直接關(guān)注商家、并且對話，能夠形成更好的關(guān)系的沉淀，同樣也是基于陌生人邏輯而衍生，因此對于用戶來說也更容易接受。而微信方面則提供“查看詳情”，讓用戶直接觀看頁面廣告，這么做，顯然是因?yàn)槲⑿乓庾R到，直接讓商家與用戶建立關(guān)注關(guān)系并不能讓用戶適應(yīng)，而微信的公眾號對于用戶來說也已經(jīng)處于信息超載狀態(tài)，因此只能夠退而求其次，選擇廣告曝光為主，但是這樣一來，只能為廣告主帶來一次性曝光，而無法為其提供長久的關(guān)系沉淀，這是其弱勢。

　　通過附近場景以及關(guān)系鏈的對比之后發(fā)現(xiàn)，本地商家廣告在陌陌上更容易讓用戶在心理層面接受，并且陌陌比微信有著關(guān)系鏈的沉淀，商家可以與用戶直接建立連接，具備更為長遠(yuǎn)的營銷價(jià)值，場景方面陌陌更為有優(yōu)勢。

　　二，流量對比

　　流量大小的區(qū)別，流量方面自然是微信更有優(yōu)勢，微信擁有7億用戶，而陌陌擁有2億多用戶，微信的流量顯然更大。

　　流量的精準(zhǔn)度的區(qū)別，微信采取的是地理投放模式，商家可以選擇從市區(qū)區(qū)域到商圈的精準(zhǔn)投放，可以這么做的原因是因?yàn)槲⑿庞兄�粗曠的流量�?yōu)勢，可以直接覆蓋到人群。而陌陌則采取人群的精準(zhǔn)定向投放，可以按城區(qū)、按距離、按人群進(jìn)行定向，按照用戶位移特征及用戶標(biāo)簽，為商戶匹配最合適的人群，而陌陌方面已經(jīng)有了整整兩年時(shí)間的廣告投放經(jīng)驗(yàn)的積累，因此會(huì)更加精準(zhǔn)，而微信在本地廣告方面要想達(dá)到精準(zhǔn)，也還是需要有一段時(shí)間做測試與迭代。