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　　根據(jù)2016年1-5月不同電臺(tái)節(jié)目類(lèi)型的花費(fèi)/時(shí)長(zhǎng)同比變化來(lái)衡量節(jié)目的創(chuàng)收率，可以看出生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目創(chuàng)收比較好。

　　廣告結(jié)構(gòu)的變化

　　2016年1-5月廣播電臺(tái)廣告花費(fèi)前五行業(yè)的同比變化顯示，金融業(yè)、郵電通訊領(lǐng)銜重點(diǎn)行業(yè)的增幅。金融業(yè)是較高的收入來(lái)源，包括保險(xiǎn)公司和銀行等;郵電通訊增長(zhǎng)較快的原因在于，此處的郵電通訊不僅包括了傳統(tǒng)的中國(guó)移動(dòng)等通訊公司，同時(shí)把數(shù)據(jù)庫(kù)中現(xiàn)在比較流行的新興的、和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)也歸于這一品類(lèi)，導(dǎo)致這個(gè)品類(lèi)增幅非常高。

　　金融業(yè)與2015年相比有較大變化，2015年以保險(xiǎn)驅(qū)動(dòng)的金融類(lèi)的產(chǎn)品廣告占據(jù)了很大的投放量，如機(jī)動(dòng)車(chē)輛保險(xiǎn)這樣的產(chǎn)品，投放量很大;2016年1-5月，金融業(yè)在車(chē)險(xiǎn)投放之外，又開(kāi)始重回企業(yè)形象，在品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)上，廣播電臺(tái)仍舊是金融行業(yè)的主要投放媒體，這也可以說(shuō)明近幾年廣播電臺(tái)在客戶(hù)培育和資源培育方面已經(jīng)獲得了金融行業(yè)客戶(hù)的認(rèn)可。此外，新出現(xiàn)的金融業(yè)的品類(lèi)博彩，在廣播電臺(tái)的投放增長(zhǎng)也比較快。

　　2016年1-5月電臺(tái)廣告花費(fèi)份額>2%的品類(lèi)顯示，網(wǎng)站在廣播電臺(tái)的投放大幅增長(zhǎng);保健食品、中國(guó)餐酒的增減變動(dòng)或許與廣告法的影響相關(guān)，原來(lái)的紅酒，長(zhǎng)廣告的量很大，今年下降的非�？欤�主要是受廣電總局政策的影響。

　　具體分析保健品，保健品的投放從2015年下半年進(jìn)入高峰期，到2015年年底開(kāi)始上漲。這一類(lèi)客戶(hù)一直屬于廣告品類(lèi)投放中政策性風(fēng)險(xiǎn)比較高的，對(duì)廣播電臺(tái)而言，帶來(lái)收入的同時(shí)，也確實(shí)要考慮風(fēng)險(xiǎn)。

　　餐酒類(lèi)的廣告通常都會(huì)比較長(zhǎng)，2015年受政策影響，從9月之后開(kāi)始明顯縮量，且長(zhǎng)廣告治理成效顯著。

　　廣播電臺(tái)的廣告資源逐漸向平時(shí)時(shí)段拓展。長(zhǎng)廣告治理進(jìn)一步優(yōu)化了廣播電臺(tái)的廣告環(huán)境，立足服務(wù)、多向發(fā)展，或許是廣播電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展方向。隨著廣播電臺(tái)廣告結(jié)構(gòu)的再次微調(diào)，金融業(yè)重新加速，郵電通訊持續(xù)增長(zhǎng)，這些均與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。要發(fā)掘更多的行業(yè)機(jī)遇，需要時(shí)刻關(guān)注政策與經(jīng)濟(jì)的變化。

　　廣播媒體未來(lái)

　　《2016年廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，每一類(lèi)媒體都有各自的特點(diǎn)，廣告主對(duì)每一類(lèi)媒介的認(rèn)可程度也都不一樣。大多數(shù)廣告主認(rèn)為，電臺(tái)媒體在傳統(tǒng)媒體中是精確性非常好的，也是投放價(jià)格較便宜的媒體。

　　實(shí)際上，在媒體融合的時(shí)代，如果一個(gè)媒體依舊只是強(qiáng)調(diào)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，就會(huì)很難拿到廣告主的預(yù)算。因?yàn)楝F(xiàn)在廣告主會(huì)進(jìn)入到一個(gè)媒體規(guī)模的時(shí)代，現(xiàn)如今廣告收入的創(chuàng)造以及大幅度增長(zhǎng)主要來(lái)自于媒體間的融合，或者說(shuō)技術(shù)上的融合，總之，現(xiàn)在已經(jīng)不再是一個(gè)單兵作戰(zhàn)的時(shí)代了，需要擴(kuò)充渠道，融合更多的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。涉及到傳統(tǒng)廣播可以考慮從以下幾個(gè)方面著手。