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　　內(nèi)容

　　廣播要進(jìn)一步提升內(nèi)容。現(xiàn)如今有大量的移動(dòng)直播、映客平臺(tái)以及獨(dú)立的APP都在做類(lèi)似電臺(tái)、電視臺(tái)主持人的事情，這些內(nèi)容相比傳統(tǒng)廣播制作精良的節(jié)目還是非常的粗糙，，但不可否認(rèn)的是，這些節(jié)目確實(shí)受到很多90后、00后，甚至70后和80后的受眾的喜愛(ài)。

　　因此廣播需要提煉出在新的時(shí)代，廣播和用戶的嫁接點(diǎn)是什么，要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得受眾注意力，并提升目標(biāo)受眾注意力的質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，廣播需要擴(kuò)充渠道，聽(tīng)眾以前通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)，后來(lái)是車(chē)載，現(xiàn)在大量的用戶通過(guò)手機(jī)端收聽(tīng)廣播節(jié)目，如何通過(guò)這些渠道重新拿回用戶規(guī)模，這是當(dāng)下需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　場(chǎng)景

　　CNRS的數(shù)據(jù)顯示，只聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的用戶只占到1.3%，大多數(shù)的用戶是同時(shí)在收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播，這就打破了那種互聯(lián)網(wǎng)搶走了傳統(tǒng)廣播份額的論調(diào)。這種格局也是傳統(tǒng)廣播繼續(xù)生存的立足點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)廣播提出了新的挑戰(zhàn)，更清晰地感受到了媒介融合的重要性。

　　同時(shí)，盡管用戶在同時(shí)收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播，但是一天二十四小時(shí)，受眾的用戶場(chǎng)景也在實(shí)時(shí)發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式是晚上在家看電視，白天在路上聽(tīng)廣播，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，新的接收方式的產(chǎn)生，在早上堵車(chē)高峰時(shí)段看直播也不再是新鮮事，如何在車(chē)內(nèi)這個(gè)狹小的空間與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，就成為廣播電臺(tái)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)時(shí)需要思考的問(wèn)題。

　　大數(shù)據(jù)平臺(tái)

　　基于新的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，就需要通過(guò)大數(shù)據(jù)推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)廣告的精準(zhǔn)投放，建立以人為核心的全媒體營(yíng)銷(xiāo)——整合的利用每個(gè)時(shí)間點(diǎn)和場(chǎng)景的最適宜的媒介對(duì)受眾進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)可以通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)加速?gòu)V告主的區(qū)域變現(xiàn)能力。

　　今天的傳媒領(lǐng)域，無(wú)論是用戶為王，還是內(nèi)容為王，或者說(shuō)流量為王，廣播在用戶的手機(jī)和移動(dòng)化設(shè)備中如果占有了先機(jī)，就可以留住甚至吸引更多的用戶，再結(jié)合傳統(tǒng)電臺(tái)的受眾，廣播就能夠有更好發(fā)展的契機(jī)。