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　　摘要：微博在品牌營銷中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”，反映出微博在中國廣告營銷媒介投放趨勢變化大潮流下所起的獨特的作用。

　　一年一度的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，是中國營銷人檢驗?zāi)甓瘸煽兊闹匾�考場。金投賞是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，它一直以來推崇和倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，追求以ROI方式來量化創(chuàng)意的投資和回報，旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算獲得最大市場回報。

　　以天貓刷爆雙十一、加多寶中國好聲音之黃金時代、洋碼頭黑色星期五、借貸寶-史上首支說不出口廣告等為代表的營銷案例在本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)上摘取了多項獎項，引領(lǐng)著社會化媒體營銷潮流。微博作為廣告主首選社交媒體營銷平臺，顯示出超群的廣告營銷投資回報率。

　　值得一提的是，由國際4A公司及一流的廣告主組成的專家評審團(tuán)的評委代表和業(yè)內(nèi)人士表示，不少廣告主開創(chuàng)性使用微博話題等社交廣告完善自身的社會化媒體營銷策略，有些廣告主則創(chuàng)意性地依托微博平臺進(jìn)行借勢營銷。隨著以微博為代表的社會化媒體越來越受到用戶的歡迎，影響到消費(fèi)者生活的方方面面，微博營銷價值日益呈現(xiàn)，并得到了廣告主和廣告公司的廣泛認(rèn)可。微博在品牌營銷中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”，反映出微博在中國廣告營銷媒介投放趨勢變化大潮流下所起的獨特的作用。

　　微博力推粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法，讓ROI有據(jù)可依

　　1.微博是連接品牌與粉絲的工具

　　對于營銷者而言，要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的粉絲，就必須要理解它所面對的主流消費(fèi)群體，并且掌握和這個主流消費(fèi)群體建立長久的關(guān)系的溝通渠道，越來越多的企業(yè)開通了自家的官方微博，希望能將粉絲和消費(fèi)者相互轉(zhuǎn)化。

　　微博副總裁王雅娟強(qiáng)調(diào)，微博并不是單純的廣告平臺，而是連接品牌與粉絲的工具。我們發(fā)現(xiàn)很多成熟企業(yè)為了提升銷量而選擇渠道下沉的同時，仍然通過在微博上的信息發(fā)布和品牌活動來吸引粉絲關(guān)注，并且利用微博來和主流消費(fèi)人群深度互動，保有和提升品牌在主流消費(fèi)人群中的認(rèn)知度和好感度。

　　企業(yè)不僅可以借勢臺網(wǎng)、節(jié)日、電影等熱點開展實時營銷，還可以通過創(chuàng)新的事件或話題策劃，直接實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。2015年11月，天貓將微博作為雙十一活動主戰(zhàn)場打造全民盛典，借助社交媒體帶動網(wǎng)友熱情，掀起一股全球化電商熱潮。通過微博定制BigDay解決方案實現(xiàn)社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶，天貓#雙11狂歡夜#活動話題24小時內(nèi)累計話題閱讀量近9億，借力社交媒體撬動粉絲經(jīng)濟(jì)，引流粉絲聚集至電商陣地，圓滿助力天貓雙十一實現(xiàn)912億交易量。