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　　2.微博助力品牌玩轉(zhuǎn)熱點營銷

　　微博副總裁王雅娟在第九屆金投賞微博專題峰會上指出，基于興趣的傳播和基于熱點的聚合兩大獨特價值決定了微博仍然是企業(yè)品牌營銷引爆熱點的最佳陣地，與此同時在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計與市場推廣、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)圍繞粉絲實現(xiàn)閉環(huán)營銷，全面提升社會化營銷的效率。

　　擁有一定數(shù)量的活躍粉絲后，企業(yè)就可以選擇合理的方式對粉絲形成刺激，實現(xiàn)社會化資產(chǎn)的變現(xiàn)。為了回饋粉絲，企業(yè)可以打造屬于粉絲的獨家產(chǎn)品，增加專屬活動的參與感，通過微博推出的話題營銷解決方案，得到廣告主廣泛認可。

　　擁有120年歷史的中國郵政的一個普普通通的郵筒，因為與當紅人氣明星鹿晗有了一次親密接觸，成為世界級網(wǎng)紅。在這只“網(wǎng)紅郵筒”走紅后，中國郵政通過微博定制#隨手拍郵筒#話題解決方案，打造一場2億話題閱讀量近百萬人參與的隨手拍郵筒活動，連美國花滑名將約翰尼•威爾也發(fā)微博表示很想和郵筒合影。

　　3.打通數(shù)據(jù)評估實現(xiàn)社交營銷價值有據(jù)可依

　　在當下嚴重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，對于廣告主來說在這種紛繁復雜的環(huán)境中能夠清晰地把握目標受眾就變得尤為重要。眾所周知 Reach、Frequency 是電視媒體衡量的邏輯，CPM/CPC是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的流量思維邏輯，而社會化營銷的價值衡量體系與傳統(tǒng)媒體是截然不同的，社會化營銷除了考核互動曝光外，還可以激發(fā)用戶的主動二次傳播，與消費者進行深入的互動進而幫助品牌積累社會化資產(chǎn)，形成口碑效應(yīng)。隨著微博營銷價值的不斷凸顯，以及企業(yè)客戶規(guī)模達到百萬級，微博聯(lián)合 AdMaster和尼爾森共同建立社交營銷價值衡量體系，讓廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺更清晰地看到社會化營銷給品牌帶來的價值，幫助他們?nèi)ジ�好地評估社會化營銷的投入與回報，持續(xù)優(yōu)化微博的商業(yè)生態(tài)。

　　AdMaster創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌表示，社會化營銷的價值衡量體系與傳統(tǒng)媒體是截然不同的，Admaster與微博深度合作，建立從品牌認知，到喜好，再到購買意愿的全方位營銷價值研究。以肯德基#桶一份心意#傳播為例，通過持續(xù)性的研究與分析，我們發(fā)現(xiàn)肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度隨著投放的持續(xù)而不斷提高，用戶對品牌的喜愛提升高達 50%，產(chǎn)品購買意愿在推廣第六天達到峰值。通過從受眾匹配度衡量社交營銷價值，從而加速粉絲沉淀，帶動效果轉(zhuǎn)化，幫助品牌開啟 Paid, Owned, Earned 三方面層層遞進的營銷傳播模式，提升社會化營銷效率。