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　　摘要：因為廣告流量造假行為，廣告主被迫提升數(shù)量而忽略質(zhì)量進行廣告投放，大量低語標準的廣告被消費者厭煩，投放效果得不到提升而形成惡性循環(huán)。

　　盡管目前廣告行業(yè)的反流量欺詐已經(jīng)有了非常大的改善，但在美國，反欺詐的成本卻一直都居高不下，eMarketer近期的一份報告表明：“越來越多的非常復雜的方法在持續(xù)影響著移動端、視頻等的衡量指標�！�

　　“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半�！氨M管距這句話誕生已經(jīng)過去了20年，但今天的數(shù)字廣告依然要面對同樣的問題。

　　MyersBizNet2016年4月曾做過一項調(diào)研，結(jié)果顯示，市場對流量反欺詐的相關(guān)話題關(guān)注度很高。對美國的媒體代理商和品牌營銷人員來說，偽點擊率和自動刷量是他們在進行媒體計劃和媒體購買時最為關(guān)心的熱點問題。而可見曝光也逐漸成為了流量欺詐中非常令人擔憂的一個問題。

　　不管廣告行業(yè)花費多么巨大的時間、資源和精力進行反流量欺詐，效果都未能立竿見影。全美廣告客戶協(xié)會(ANA) 和 White Ops在聯(lián)合推出的一項關(guān)于“數(shù)字化廣告流量欺詐”的研究表明：從2014年到2015年，全世界范圍內(nèi)有關(guān)流量欺詐的基準線都未曾改變過。該研究還表明，廣告主們每年都要花費72億美元來應(yīng)對流量欺詐。

　　那些公開售賣的程序化廣告庫存，通常會存在更多流量欺詐的問題。而公開售賣的市場由于更多依賴于中間環(huán)節(jié)，這也就給了流量欺詐的組織機構(gòu)更多混入廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的機會。 Integral Ad Science 驗證的影響2016年Q1數(shù)字化展示廣告的數(shù)據(jù)表明，有8.3%的曝光量都是虛假流量。

　　大規(guī)模的廣告虛假流量，對廣告主而言，可謂是巨大的資源浪費。但為什么廣告流量造假現(xiàn)象如此猖獗，它們又為何會不斷壯大，筆者將其歸納為三方面。

　　一、有利可圖

　　美國互動廣告局(IAB)、流量欺詐調(diào)查組織以及咨詢公司安永( EY )估算，2015年美國的無效流量已經(jīng)給數(shù)字化展示廣告行業(yè)帶來了46億美元的損失，這其中包括流量欺詐組織和在無效流量上花費的1.69億美元。

　　根據(jù)估算，僅在惡意廣告攻擊上的花費就高達11億美元，這其中包括了用戶瀏覽器劫持、非法下載病毒、以安裝僵尸網(wǎng)絡(luò)為目的的軟件安裝，以及其他卑劣的措施(如鏈接劫持和強制廣告注入等)。流量欺詐的市場估算規(guī)模，從側(cè)面也反映出來其對廣告行業(yè)的影響之深。

　　一項由ANA/White Ops發(fā)布的獨立報告表明，CPM超過10美元時，自動刷量的比例比CPM相對低的庫存高出39%。同時，程序化交易媒體，尤其是視頻，在虛假流量上表現(xiàn)更為明顯。